Meta, la compañía detrás de Facebook, anuncia la prohibición de ciertas categorías de anuncios.


Al señalar que las nuevas reglas podrían afectar negativamente a ciertas empresas y organizaciones, Meta anuncia la prohibición de categorías de anuncios que tocan temas “sensibles” como la orientación sexual, la religión y las elecciones políticas, a partir de 2022.

Graham Mudd, vicepresidente de meta marketing para publicidad, dijo eso El cambio se realizó en respuesta a las preocupaciones de los expertos en derechos civiles y los tomadores de decisiones sobre los anunciantes que abusan de las opciones de orientación de Facebook al secuestrar la plataforma publicitaria para propaganda y ataques a ciertas categorías de personas. La última vez que Facebook tomó tales medidas fue en 2018, cuando la compañía eliminó no menos de 5,000 opciones para dirigir anuncios, utilizados para realizar audiencias.

Parte del esfuerzo de embellecimiento de la imagen que comenzó una vez que se cambió el nombre a Meta, las medidas anunciadas para la división que genera casi el 98% de los ingresos de la compañía seguramente tendrán un impacto social positivo, pero también podrían reducir seriamente las ganancias obtenidas.

Mudd explicó que los ejemplos de temas delicados incluyen causas, organizaciones o figuras públicas relacionadas con la salud, raza o etnia, afiliación política, religión y orientación sexual. Los ejemplos específicos incluyeron temas como “Día de concientización sobre el cáncer de pulmón”, “Cultura LBGT” y “Fiestas judías”, entre otros.

Destacó que las opciones de focalización afectadas por el cambio en la política de la empresa no se basaron en las características físicas o atributos personales de los usuarios. En cambio, se tuvieron en cuenta las interacciones de las personas con el contenido de los productos Meta, como Facebook, Instagram y Messenger.

“La decisión de eliminar estas opciones para la focalización detallada no ha sido fácil y sabemos que este cambio puede tener un impacto negativo en algunas empresas y organizaciones”, dijo Mudd. “Algunos de nuestros socios publicitarios han expresado su preocupación de que su desaparición reducirá su capacidad para generar un cambio social positivo, mientras que otros entienden la decisión de eliminarlos”. Se trata principalmente de organizaciones comerciales públicas y sin fines de lucro, que se basan en anuncios dirigidos a la recaudación de fondos.


Source: Go4IT by www.go4it.ro.

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