En el momento en que Microsoft lanzó su primera Surface, durante 8.5 años, que permitía, entre otras cosas, el uso de tabletas y computadoras portátiles (con un teclado), Apple comenzó a explicar a sus clientes que algo como esto no tenía sentido y que lo haría. tampoco compraron un refrigerador combinado con una tostadora. Si bien Apple era conocido como pionero y promotor de la solución All-in-One (ver, por ejemplo, el iMac), no le gustaba la solución All-in-One en el mundo móvil que se le ocurrió por primera vez a Microsoft.
A lo largo de los años, Microsoft ha lanzado un video que compara las posibilidades de usar y transformar su Surface con una solución de la competencia sin nombre. Ni siquiera menciona la marca Apple, ni la etiqueta del producto, pero está claro por el apodo “BackBook” y la apariencia del producto.
Mientras que Apple en el momento del lanzamiento de su rival Surface explicando a sus clientes por qué no querrían un refrigerador con tostadora, comenzó a trabajar en el mismo concepto. Más tarde ofreció el “refrigerador con tostadora” en la serie iPad Pro como un teclado mágico por una tarifa adicional. Pero el MacBook siguió siendo monolítico. Por otro lado, Microsoft finalmente ofreció una computadora portátil clásica; se refiere a él como Surface Laptop.
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