Cada año, la red de marketing publica una serie de textos NEGOCIOS Y TENDENCIAS 2020, en los que los directores de agencias de Serbia y la región evalúan el año que queda atrás y dan previsiones para el próximo. Nuestro interlocutor esta vez fue Sladjana Vecerinovic, directora ejecutiva de la agencia Headmade.
¿Cómo calificaría el año pasado en el campo de las comunicaciones de mercado en Serbia? ¿Qué nos enseñó la crisis de 2008 y qué nos enseñó la crisis de 2020?
Desde la perspectiva actual de la crisis, 2008 me parece una mala secuela de la serie “Fear in Elm Street” en la que Freddie Krueger se equivocó en Albuquerque y terminó en Wall Street, persiguiendo a los desafortunados hermanos Lehman. En esta era del capitalismo liberal tardío, Serbia sigue siendo solo una pequeña comunidad de recolección y caza que no siente las consecuencias de la economía global como la perforación de los cuernos del toro de Arthur di Modica, sino más bien como un leve aguijón del golpe incidental. de su cola. Entonces, la crisis de 2008 me enseñó que puedo tratar una depresión económica leve con un control remoto sin mayores consecuencias. Todavía no he aprendido nada de esta nueva crisis. Solo me asusta que estemos entrando visiblemente en una patología colectiva desde un estado depresivo colectivo. Si 2008 fue el año de Freddie Kruger, este es el año de Baba Yaga. Y si pudiera elegir la depresión, preferiría elegir aquella de la que me saca el FMI y no la OMS.
La frase “Agrandar el LOGO” es bien conocida en nuestra profesión. Cuando miras a nuestra industria en los años atrás de nosotros, ¿cómo tomarías la palabra LOGO?
DESCUENTO: hemos ofrecido a nuestros clientes habituales no reducir el volumen de nuestro compromiso durante la crisis y que reduciremos la tarifa de agencia en un porcentaje proporcional a la disminución de su facturación. Así que revisamos esta famosa frase en “En el momento de la pandemia, a menos que pidas un logo más grande, haremos un descuento mayor”. Lo suficientemente justo.
¿Cómo calificaría las relaciones interpersonales en la industria de la publicidad en Serbia? En su opinión, ¿hay solidaridad en la profesión?
Evaluar la validez de las relaciones interpersonales es una reacción consecuente y, a menudo, tardía. Para no luchar contra las consecuencias negativas, eliminamos las posibles causas de esta forma: “¿Has oído que mañana caerán dinares del cielo? No lo hice. ¿Y crees que hay una chica que trae galletas? No lo creo ¿Has escuchado que hay algún lugar donde hay verano constante? No lo hice. ¿Y crees que en la radio viven personitas? No lo creo Bueno, marcha de nuestro callejón cuando no puedas soñar. ¡Déjame cortarte por la mitad, como una barra de pan! ¡Allí! “
En una escala del 1 al 10, ¿cuánto se valora hoy la profesión publicitaria en Serbia?
2 – definitivamente depende de la escala de medición que apliquemos. En lo ordinario, quiero creer que estamos al menos por encima de los partidos políticos.
A partir de 2021 espero …
… Para marcharse cuanto antes con el legado completo de su antecesor.
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Source: PORTAL by marketingmreza.rs.
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