Népszava El mercado de medios húngaro bajo la prensa


Debido a la disminución de los ingresos publicitarios y la transformación del mercado, las empresas de medios se encuentran en una posición difícil. Mientras tanto, el gobierno ha controlado el sector por completo.

Durante una semana y media, los líderes del sector de los medios de comunicación húngaro han estado adivinando qué empresa el decreto del gobierno que autoriza a László Palkovics, ministro de Innovación, responsable de la economía, a recopilar información sobre los principales movimientos del mercado y evitar que los propietarios extranjeros compren y empresas vendedoras. Anteriormente, dos ejecutivos de la empresa que estaban bien familiarizados con las condiciones del mercado también le dijeron a Népsa que un propietario extranjero de una de las principales compañías de medios estaba considerando irse por razones económicas y que el gobierno quería mantener el trato bajo control. En el mercado nacional, los antecedentes de propiedad extranjera están principalmente en manos de emisoras de televisión (RTL Group, AMC Network, Viacom, Sony Pictures Televison Networks). Este sector está siendo golpeado no solo por la crisis económica a raíz de la epidemia, sino también por la transformación de los hábitos de visualización de televisión, con la llegada de proveedores internacionales de servicios de transmisión que ofrecen una cantidad asombrosa de películas sin publicidad, a las que se puede suscribir unos miles de florines. En los medios impresos, la editorial Ringier Axel-Springer (RAS) es un actor importante. Por lo tanto, contactamos a estas empresas de medios para ver si se vieron afectadas por el nuevo control gubernamental.

El informe anual del Grupo RTL a la Bolsa de Frankfurt para 2020 establece que para el segundo semestre de 2021 está prevista una reestructuración del grupo, que se llevaría a cabo con la empresa matriz y luego “gradualmente con todos los demás canales RTL europeos”. Al mismo tiempo, Oliver Fahlbusch, vicepresidente de comunicaciones de RTL Group, respondió al interés de nuestro periódico afirmando que están satisfechos con el desempeño de RTL Hungría. También enfatizó que la consolidación de sus empresas está actualmente en marcha en Francia, Bélgica y los Países Bajos, lo que no está previsto para su interés húngaro. Es cierto que a nuestra pregunta sobre cómo se ven afectados por el nuevo reglamento que impide la reorganización de las relaciones de propiedad, respondió que necesitan tiempo para evaluar la situación húngara. El informe bursátil disponible de Viacom y AMC no menciona planes de reestructuración específicos, pero proporciona información sobre los efectos económicos adversos de la epidemia de coronavirus. En el caso de Sony, el último informe aún no está disponible, sin embargo, hvg.hu escribió sobre el tema que una empresa de medios griega podría ser el objetivo de su expansión en los Balcanes. Ninguna de estas empresas quiso comentar nuestro artículo. También preguntamos por la empresa que publicó la mayor cantidad de tabloides, Blikket, pero tampoco respondieron, aunque Karolina Sznajder, directora de comunicaciones internacionales de RAS, le dijo a hvg.hu que no tenía planes de vender. Cabe señalar que en este mercado las ventas se suelen anunciar cuando las negociaciones con el potencial comprador ya están más avanzadas. Cuando apareció la noticia en 2013 de que Tv2 estaba a la venta, el propietario alemán ProSiebenSat.1 no quiso comentar sobre los periódicos durante mucho tiempo. Las capitales austriacas de Viena también negaron durante mucho tiempo en 2016 que vendería su cartera, que también incluye papeles del condado y Népszabadság, pero la primera terminó cerca de Fidesz en unos pocos meses y la segunda se cerró. Pero el finlandés Sanoma también dejó sin respuesta en 2014 la información de que estaba negociando la venta del grupo mediático, que incluye a Nők Lapja y 24.hu, pero finalmente llegaron a un acuerdo con una empresa nacional.

Año apretado

Seguro que una empresa de medios de comunicación basada en el mercado se ha visto gravemente afectada por la crisis a raíz de la epidemia. Según un análisis publicado por la Asociación de Publicidad Húngara a principios de abril, después de varios años de expansión, el gasto en publicidad se redujo en un 2,8 por ciento el año pasado en comparación con 2019. Solo el mercado digital pudo mostrar un crecimiento del 5,5 por ciento, mientras que el 59 por ciento de el gasto no recayó en los actores nacionales, sino en los globales (por ejemplo, Facebook, Google). Hubo una caída del 3,8 por ciento en los ingresos por publicidad para televisores y del 10,6 por ciento para la prensa el año pasado. Además, el imperio mediático progubernamental en Hungría, que está respaldado por dinero estatal, está atento a cualquiera que quiera deshacerse de uno de sus intereses.


Source: Népszava by nepszava.hu.

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