No hay más publicidad que invite a las personas mayores a vacunarse, sino un protector de pantalla de 10 segundos: el resto de la campaña aún no comenzará.

El hecho de que la televisión ya no estuviera al aire. Vacunas anunciadas por el Escuadrón Búho de la Unión de Fusileros de forma gratuita, 15 minutos confirmó la portavoz del Ministro de Salud Aistė Šuksta.

Dijo que la transición a la vacunación para los más jóvenes y la proximidad del 31 de mayo, cuando se espera que comience la vacunación masiva unificada, están cambiando los medios y canales de difusión de información.

Comunicamos el mensaje, que es lo que da la vacuna, qué oportunidades abre.

“A medida que aumenta el número de personas vacunadas, también lo hace la transición a las redes sociales. La naturaleza de la publicidad en televisión también ha cambiado: estamos pasando del público objetivo de 65 años o más a un público más joven, en otras palabras, estamos comunicando el mensaje , que es lo que da la vacuna, qué oportunidades abre ”, comentó A. Šuksta.

Las personas mayores intentarán llegar de otra manera

Los comerciales lanzados recientemente duran 10 segundos.

En ellos, a diferencia de los anteriores, no veremos profesionales médicos explicando los beneficios de las vacunas.

Estos anuncios son más simples, solo con música y visualización en movimiento.

Sin mirarlos, uno puede tener la impresión de que las personas vacunadas obtendrán la libertad de comer, hacer deporte, divertirse, viajar, hacer un picnic o abrazarse.

Los anuncios, como los anteriores, fueron creados por tiradores y la Asociación de Comunicación de Lituania ayudó con el contenido.

“Pedimos y recibimos ayuda de la Organización de Fusileros. También nos acercamos a la Asociación de Comunicaciones, formando mensajes clave sobre lo que debían salir. La asociación realmente nos ayudó”, aseguró la portavoz de la ministra.

Aunque la publicidad dirigida a las personas mayores ya no estaba en el aire, A. Šuksta señaló que la información sobre la vacunación debería llegar a ellos de otras formas.

“Actualmente no se difunden anuncios, pero otros medios han sobrevivido, en su mayoría folletos, un programa de los municipios, la comunicación a través de los medios regionales y sus canales”, dijo.

Aún no ha anunciado una licitación pública

Con el fin de asegurar la difusión de información sobre el manejo del COVID-19 en el país, las medidas preventivas y de protección, la necesidad y beneficios de la vacunación, los servicios de salud, la investigación, el tratamiento y el acceso a la asistencia emocional, se liberaron 3.3 millones de LTL de la reserva en abril. euros.

Esta necesidad de fondos se calculó después de 9 meses de estimar los volúmenes de servicio y los precios preliminares.

SAM nuotr./Aistė Šuksta

Se prevé difundir información diversa relacionada con COVID-19 a través de televisión, portales, radio, en el campo, en medios especializados, así como en publicaciones periódicas, redes sociales y otras iniciativas publicitarias.

Aún no se ha anunciado la contratación en un intento por adquirir los servicios mencionados.

“El trabajo preparatorio está actualmente en marcha, es necesario preparar las especificaciones técnicas”, señaló A. Šuksta.

Es probable que la vacunación en Lituania continúe hasta finales de año.

Confirmó que esta parte de la campaña no comenzaría con el inicio de la vacunación masiva, pero eso no fue un problema:

“La vacunación definitivamente no terminará a fines de mayo. Es probable que la vacunación continúe en Lituania hasta fin de año, después de lo cual comenzará la segunda ronda”.

Las aplicaciones están siendo evaluadas

A. Šuksta declaró que la contratación pública anunciada es de alto valor, por lo que, según ella, los procedimientos serán prolongados.

“Incluso si hubiera comenzado al mismo tiempo que el Gobierno aprobó, 3 millones. No lo hubiéramos adivinado para el 1 de junio [jo įgyvendinti]. Las compras de alto valor demoran al menos entre 1,5 y 2,5 meses ”, dijo la portavoz del ministro.

783 mil El Consejo del Fondo Estatal para el Fortalecimiento de la Salud Pública (VVSSF) también anunció la lucha por la campaña informativa COVID-19, pero sus ganadores aún no están claros.

Arno Strumilos / 15min nuotr./Vakcinacija

Arno Strumilos / 15min nuotr./Vakcinacija

“La competencia terminó el 16 de abril. Sé que en este momento se está realizando una evaluación, pero aún no ha terminado. La información será pública como siempre”, dijo A. Šuksta.

A juzgar por los datos en el portal de contratación pública, las solicitudes de los participantes en la licitación son evaluadas por la Asociación de Comunicación de Lituania, por lo que 1,5 mil. euros.

Argumenta que la comunicación debe cambiar

¿Es bueno que la publicidad que pide la vacunación de las personas mayores ya no se difunda y que el campo de información general sobre la vacunación contra COVID-19 esté cambiando?

El profesor de la Universidad de Vilnius A. Valinčiūtė dejó en claro que sí.

La comunicación sobre la vacunación, dijo, debería variar según las circunstancias y los datos actualizados.

Es probable que a medida que aumente el número de personas vacunadas, poco a poco vayamos acercándonos a un grupo de personas que aún dudan o han decidido no vacunarse.

“La necesidad de información siempre permanece, pero la necesidad de temas puede variar, por lo que la comunicación sobre las vacunas debe cambiar con las circunstancias cambiantes.

Por ejemplo, a medida que aumenta el número de personas que se vacunan, es probable que nos acerquemos a un grupo de personas que todavía dudan o han decidido no vacunarse. Por tanto, los mensajes de comunicación también deben cambiar.

En cuanto a lo que deberían ser, nuevamente es difícil responder si no se recopilan suficientes datos sistemáticos. ” 15 minutos ella comentó.

Una iniciativa prometedora pero sin desarrollar

En primer lugar, A. Valčičiūtė enfatizó que la información sobre las vacunas proporcionada por los médicos debe estar disponible para la población.

“Un estudio reciente en los Estados Unidos ha demostrado que la familia y su seguridad, no la economía o los amigos, son la motivación más importante para la vacunación.

Otro estudio encontró que los médicos se están convirtiendo en la fuente de información más importante. Esto se evidencia en años de investigación, por lo que sería bueno asegurarse de que el médico con el mejor conocimiento de la salud de una persona en particular esté disponible para una consulta sobre vacunas ”, dijo.

„Reuters“ / „Scanpix“ nuotr./Vakcina nuo COVID-19

„Reuters“ / „Scanpix“ nuotr./Vakcina nuo COVID-19

El investigador acogió con satisfacción la iniciativa del ministerio de proporcionar una plataforma para que el oncólogo Marius Strioga responda preguntas de la población sobre la vacunación en formato de video.

Es cierto que esta iniciativa, según A.Valčiūtė, no está suficientemente desarrollada.

“Los videos, al menos en Youtube, solo se han visto unos cientos de veces. Sería una gran idea pensar en cómo se podrían difundir a un círculo más amplio de personas”, sugirió.

Pide ’embajador de la vacunación’

Pero lo más importante, según el investigador, para agradecer a los residentes que ya han sido vacunados, se animarían a compartir sus experiencias con quienes les rodean.

Foto de Saulius Žiūra / Vacunación de COVID-19

Foto de Saulius Žiūra / Vacunación de COVID-19

“Actualmente, alrededor de un tercio de la población lituana está vacunada contra COVID-19. Es muy importante agradecer a estas personas primero: ya no solo se están protegiendo a sí mismos, sino también a quienes aún esperan ser vacunados.

Sin embargo, otro aspecto es importante: el ejemplo personal es un factor particularmente importante para promover el comportamiento de vacunación. Si bien el caos de información sobre las vacunas continúa fluyendo en la esfera pública, son estas personas las que ahora son los embajadores de vacunación más importantes.

Por lo tanto, se les debe alentar tanto como sea posible a compartir su experiencia e inspirar a otros a cuidar de su salud y el bienestar de su familia con un buen ejemplo ”, comentó A. Valčičiūtė.

Comunicación efectiva: solo basada en evidencia

¿Y cómo califica ella los anuncios cortos que aparecen recientemente en la televisión? ¿Pueden ser eficaces y convencer a las personas de que se vacunen?

El investigador asumió que estaban diseñados para contextos muy específicos, como la publicidad en pantallas exteriores o paradas.

“Los anuncios ciertamente no son malos en sí mismos, pero, por supuesto, su principal objetivo es actualizar y, en mi opinión, recordarle a la población lituana sobre la vacunación en curso y la campaña Hombro por la Libertad”, dijo.

Y para que los anuncios sean efectivos, según el conferenciante, deben ser comprensibles para todos, estar preparados en un lenguaje no burocrático y, finalmente, estar basados ​​en datos de investigación.

Su principal objetivo es actualizar y, en mi opinión, recordarle a la población lituana sobre la vacunación en curso.

“La estrategia de comunicación elegida debe basarse en conocimientos sólidos de la investigación fundamental, basada en datos de investigación empírica; solo entonces podremos hablar de comunicación basada en evidencia.

De lo contrario, si las acciones de comunicación no se basan en los pensamientos de los especialistas “qué podría ser efectivo”, tales predicciones a menudo no se pueden justificar “, advirtió A. Valčičiūtė.

Es importante actualizar los datos, realizar un seguimiento de lo que está sucediendo en el extranjero.

Señaló que en el transcurso de las campañas de comunicación de largo plazo, la publicidad social es muy importante para recolectar de manera sistemática datos sobre la opinión de la población del país y de diferentes grupos de la misma sobre temas de vacunación, su cambio.

Foto de Sigismund Gedvila / 15min / Después de que las condiciones de cuarentena hayan disminuido

Foto de Sigismund Gedvila / foto de 15 min / Después de que las condiciones de cuarentena hayan disminuido

“Estos datos ayudan a aclarar temores específicos, problemas emergentes o incluso conceptos erróneos emergentes en un grupo de población en particular.

Así es la comunicación profesional de salud pública, que nos permite canalizar la información adecuada en el momento adecuado a través de canales que llegarán directamente a nuestro público objetivo ”, concluyó el investigador.

Según ella, también es importante seguir las discusiones en curso sobre cuestiones de vacunación en otros países; después de todo, Lituania no está aislada:

“Mucha gente en nuestro país lee varias noticias en inglés y ruso, por lo que es importante seguir cómo se está desarrollando el debate sobre la vacunación en contextos extranjeros también. Esto es particularmente importante para evitar la desinformación”.

Según los datos del Departamento de Estadística, en casi 864 mil pacientes se vacunó al menos una dosis de la vacuna COVID-19 en Lituania. personas o 30,9 por ciento. poblaciones.


Source: 15min.lt – suprasti akimirksniu | RSS by www.15min.lt.

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