No todas las personas mayores juegan al ajedrez en Cismigiu. Ser viejo y gay está bien

Dorian Ilie El director de comunicación de Rogalski Damaschin PR y embajador de la Carta de la Diversidad, escribe sobre la reciente campaña que apareció en los paneles rumanos que muestra que no todas las personas mayores son heterosexuales y que la comunidad LGBTQ también tiene miembros de edad avanzada. La campaña ha dado lugar a todo tipo de reacciones controvertidas, molestó al BOR y los funcionarios del sector 6 ya están tomando medidas para sacarlo de las vallas publicitarias. Por qué es necesaria una campaña así y cuál es el papel de la publicidad en la promoción de la diversidad, explica Dorian en el texto a continuación.

No todas las personas mayores son heterosexuales

Si Rumania apenas se traga la idea de que hay homosexuales, bisexuales y lesbianas, Rumania ni siquiera concibe la idea de que hay personas mayores que podrían ser diferentes. El panel con “Me llamo María y soy bisexual” de Drumul Taberei despertó grandes pasiones en Facebook, incluso de algunas personas influyentes que en realidad no pueden imaginar a la vieja María en su departamento en el valle de Olt, que podía tener relaciones sexuales con mujeres. , y especialmente a su edad, ¿verdad?

En la visión romántica e independiente de la realidad mucho más compleja, algunos influyentes dicen lo que muchos rumanos realmente piensan, a saber, que los ancianos son estos abuelos cálidos y gentiles, que acompañan a su nieta en el parque y hacen cruasanes con mierda. Por supuesto, muchos de ellos hacen exactamente eso, no importa cuán cliché sean, pero además del hecho de que no todas las personas mayores son abuelos, además del hecho de que muchos rumanos no imaginan que las personas puedan tener relaciones sexuales o tener relaciones sexuales. romántica después de cierta edad, la campaña está arreglada al respecto, a saber, que no todas las personas mayores son iguales, sin importar cuánto intenten meterlas en sus mentes.

Es una campaña de concientización sobre la diversidad humana en la vejez, se trata del hecho de que tal vez no todas estas personas mayores jueguen al ajedrez en Cismigiu o en la corteza de una milla o tal vez no todos sean heterosexuales. Es una campaña con un mensaje claro, con una ejecución correcta, no muy creativa y no realista, aunque claramente inspirada en la realidad.

Parecen usar fotos de archivo, probablemente no han encontrado personas para exponerse en público y de alguna manera es comprensible, pero en mi opinión en tales campañas, el tema importa más que la dramatización creativa. Creo que es muy bueno que hayan enviado este mensaje a Drumul Taberei en el sector 6, uno de los sectores más poblados y densos de Bucarest donde viven muchas personas mayores.

Si nos referimos a las estadísticas que dicen que 5-10% de la población es LGBT, entonces, mediante un simple cálculo, es posible tener aproximadamente 36,000 personas LGBT en el sector 6, de los cuales probablemente la proporción de personas mayores estaría entre 30% y 40%.

Las personas LGBT han existido, existen y seguirán existiendo

El barómetro 2019 de Consejo Nacional para Combatir la Discriminación muestra que 7 de cada 10 rumanos no confían en los homosexuales y 6 de cada 10 no querrían tener un homosexual en su familia. Si también tenemos en cuenta que la edad promedio de la población rumana ha aumentado, en 15 años, de 37.8 años a 41.9 años y que en general el fenómeno del envejecimiento de la población se acentúa cada vez más en Rumania, todo esto nos muestra que dicha campaña es bienvenida y que responde a algunas realidades sociales que deben abordarse, a pesar de las controversias que puedan surgir.

Las personas LGBT han existido, existen y seguirán existiendo, no importa cuán antinatural pueda parecerles a algunos u otros que tratarían de suprimir su voz. Por ejemplo, mientras leo en la prensa que quiero hacer funcionarios del sector 6 quienes ya han solicitado que se retiren los paneles. Adrian Vigheciu, administrador público del sector 6 dice que el mensaje es agresivo e interpretable.

No entiendo qué podría ser agresivo e interpretable en el mensaje “Soy María y soy bisexual”, ¿sería más inofensivo si él dijera que es heterosexual? La idea es que tales campañas sean útiles porque, además de las controversias que suscitan, nos ponen frente a conversaciones para algunos incómodos, para otros naturales, pero que ha llegado el momento de tener. Ser viejo y gay está bien.

Mientras tanto, la Iglesia Ortodoxa Rumana (BOR) también intervino en la conversación a través de un comunicado de prensa con una posición contraria a las expectativas, que a través de palabras retorcidas y enfáticas, nos dice que no está bien hacer de la sexualidad un anuncio. calle. Más allá del hecho de que esta campaña no promueve el sexo, me gustaría preguntarle a BOR si todavía es tan feroz en la sexualidad en la publicidad, ¿dónde fue cuando Alka colocó vallas publicitarias en todo Bucarest con mujeres en poses lascivas que imitaban el sexo oral? La empresa fue multada por CNCD 10,000 lei por asociar sus productos con fotos consideradas “sexualmente explícitas”. BOR no dijo nada entonces, aunque las cosas eran más que obvias.

Por qué las minorías necesitan tales campañas y la mayoría no

Un caballero llamado Stelian nos dice en el artículo sobre Mediafax que así como los heterosexuales no declaran públicamente su orientación, tampoco los bisexuales, por ejemplo, deberían hacerlo. Sin embargo, creo que Stelian no vive en la misma sociedad que el resto de nosotros.

En esta sociedad donde todas las bodas, bautizos, compromisos, películas, literatura, publicidad y mucho más giran en torno a las relaciones románticas o sexuales entre hombres y mujeres. faltaría tener paneles con “hola, soy Bogdan y soy heterosexual”, sí Bogdane, lo sabemos, está bien, alrededor del 90% de la población mundial es heterosexual, no es necesario hacer campaña para saber esto.

Es un argumento falso porque toda nuestra cultura se basa en la heterosexualidad y, por supuesto, no hay problema con eso. Sin embargo, esta no es toda la historia y esto es de lo que estamos hablando aquí. La historia también incluye a personas no heterogéneas: homosexuales, lesbianas, bisexuales, etc., que, aunque constituyen una minoría, no significa que no jueguen en el escenario de la sociedad y que, de hecho, deberían sentarse allí. Sótano hermoso y bueno. el lugar. Un hombre heterosexual no necesita decir que le gustan las mujeres porque no necesita hacerlo, lo muestra directamente. Hable con sus colegas sobre cómo pasó el rato en el club anoche, salió con mujeres, vivió con una mujer o simplemente expresó admiración por ellas. Con muy pocas excepciones, un hombre gay o una mujer lesbiana está mucho más restringido. al afirmar la atracción hacia el mismo sexo, precisamente en busca de las hostilidades generadas por la ignorancia y la falta de empatía.

El otro día estaba leyendo sobre Kenneth un estadounidense de Colorado que a los 90 años decidió que ya no podía vivir en el armario y que había llegado el momento de vivir su vida con autenticidad, reconociendo públicamente que era homosexual, sabiendo esto desde los 12 años. Estas personas existen, están en la carne. Dichas campañas dan voz a quienes aún no tienen el coraje de hablar sobre quiénes son y les muestran que, a pesar del rechazo social, todavía tienen derecho a ser escuchados.

Publicidad y diversidad

La mayoría de las campañas en Rumania se han realizado hasta ahora como reacción a un evento político o social o necesidades legales que ya no pueden posponerse.

Recuerdo las campañas en torno al referéndum fallido organizado por la Coalición para la Familia: “El amor no se vota” de MozaiQ y Hijos del referéndum y #Estoy en casa de Aceptar, pero también de las campañas de las dos organizaciones para la adopción de la sociedad civil en Rumania, Nuestra tradicion es el amor y una campaña de prensa en Libertad con historias de parejas del mismo sexo.

Me alegra que últimamente más y más personas de publicidad y comunicación de nuestro país estén comenzando a hablar sobre la responsabilidad en el campo.

Luego ver un lugar así desde aquí y es como despertarse en una máquina del tiempo hasta 1993, años de proscripción sexista y homofóbica a nuestro alrededor. Qué puedo decir, fue posible y me sorprende que hasta ahora no se haya informado al CNCD. Que con la responsabilidad es así con ida y vuelta con nosotros, en teoría es sí, en la práctica sí. Mira, este lugar es revelador. Por ejemplo, si le pregunta a estas personas de Solarex, le diré, señor, ‘sí’ a nuestro objetivo ‘les gustan las mujeres y los papás y el humor propio. Estoy seguro de que lo es, pero si solo miramos las atracciones del objetivo, probablemente solo publicaremos anuncios semi-porno en la televisión.

Desde mi punto de vista, la publicidad y la comunicación en general no deben olvidar que no está necesariamente allí para reflejar la sociedad, sino para formar y educar algunos comportamientos, actitudes y percepciones, de una manera relevante e inteligente que haga algunas conexiones geniales. con la marca

Estaba leyendo el otro día un estudio de Procter & Gamble lo que demuestra que la inclusión de caracteres LGBT en la publicidad tiene beneficios para las marcas y aumenta la visibilidad. ¿Recuerdas algún lugar rumano que incluya caracteres LGBT? Esto no nos muestra que, aunque creo que la sociedad en su conjunto está preparada para tal cosa, ciertamente con algunas controversias aquí y allá, más conservadores y ansiosos son los gerentes de marketing que evitan molestar a alguien.

Pero con las relaciones públicas correctas, creo que se puede resolver. Se están aprendiendo cosas, por ejemplo, hace dos años apareció el proyecto Carta de diversidad lo que hace, reúne a empresas, organizaciones no gubernamentales e instituciones públicas que se enseñan mutuamente cómo promover la diversidad en el lugar de trabajo y en la sociedad, basándose en ejemplos concretos y buenas prácticas. Los cimientos también se han sentado recientemente. RDCC (Cámara de Comercio Rumana de la Diversidad), un proyecto que promueve la diversidad en el área de negocios.

Prueba de una democracia saludable.

Muchas de estas campañas son para aumentar la conciencia pública o la conciencia, por lo que si la gente en la sociedad habla de ello, se diría que hay un efecto a corto plazo. La controversia también es parte de una conversación más amplia, ciertamente no todos podemos estar alineados con un tema, la idea es que las personas puedan hablar abiertamente sobre un tema determinado sin temor a la opresión y las consecuencias negativas o que bajen el cartel en el campamento Camino porque la vieja María es bisexual, es bastante ridículo, diría yo.

Poder hablar sobre género, LGBT y otros temas considerados tabú por algunas personas es prueba de una democracia saludable después de todo y de que la libertad de expresión es un valor que todos apreciamos.