Octubre rosa: análisis mediático del apoyo de las empresas a la lucha contra el cáncer de mama

Octubre, como el Mes Internacional de Concientización sobre el Cáncer de Mama, se celebra en muchos países del mundo para llamar la atención sobre su prevalencia y crear conciencia sobre la importancia de la prevención y detección temprana de la enfermedad. Los datos del Instituto de Salud Pública “Dr. Milan Jovanović Batut” muestran que cada año se registra en Serbia un promedio de 4.204 mujeres recién diagnosticadas de este tipo de tumor maligno, de las cuales 1.653 mueren en promedio.

En este período, hace años, además de las palabras de los expertos, las acciones de numerosas asociaciones, organizaciones e instituciones sanitarias, las empresas también hacen una aportación significativa a través de sus campañas socialmente responsables. En esa ocasión, la agencia “Clipping” siguió los anuncios de los medios en octubre sobre el apoyo de las empresas que operan en Serbia en la lucha contra el cáncer de mama. El análisis mostró que del número total de anuncios en los medios sobre el cáncer de mama, el 13% fueron sobre el apoyo de las empresas al tumor maligno más común en las mujeres. Dividido por tipo de medio, el mayor número de textos se registró en los portales de Internet (76%), seguido de la prensa (17%) y los medios electrónicos (7%).

El análisis del contenido de los medios muestra que según el número de apariciones en los medios sobre este tema, las 5 principales empresas son: Grand kafa (32%), Galenika (23%), Avon (22%), Triple Jump Group (Lindex) ( 9%) y L ‘Oréal Balkan (7%).

Los medios de comunicación informaron de que, en cooperación con el Instituto de Salud Pública de Serbia “Dr. Milan Jovanović Batut”, el Ministerio de Salud y el Fondo B92, Grand Kafa llevó a cabo una campaña “Tengamos tiempo para un examen” con el fin de educar a las mujeres sobre la importancia de los exámenes preventivos. Con la acción #RozeOktobar, Galenika y la marca Panthenol llamaron la atención sobre la importancia de la prevención y los autoexámenes periódicos, porque el diagnóstico temprano es la clave para la curación y la recuperación. Como parte de la campaña “Dale el pedal al cáncer”, el 3 de octubre se organizó un paseo en bicicleta de apoyo regional en más de 30 ciudades de Serbia, Croacia y Eslovenia. El evento central se celebró en Belgrado en la calle Knez Mihailova con el gran apoyo y colaboración de las empresas Avon, Roche, TC Rajićeva, SC Kočović y Vinarije Grabak.

Los datos del análisis muestran que las empresas expresaron con mayor frecuencia su contribución a través de diversas donaciones (56%). Los medios informaron que la empresa Avon anunció una donación al Fondo B92 por valor de más de 1,4 millones de dinares en cooperación con el Instituto “Dr. Milan Jovanović Batut”. La donación se utilizó para cubrir los costos de operación de una mamografía móvil con el objetivo de proporcionar exámenes gratuitos y fomentar el diagnóstico temprano en mujeres mayores de 45 años. La mamografía se colocó en Kalemegdan y funcionará hasta el 14 de noviembre de 2021. De cada producto de pantenol comprado durante En octubre, la empresa Galenika reservó 20 dinares para una donación y asistencia al Instituto de Oncología y Radiología de Serbia. Por séptimo año consecutivo, Triple Jump Group, el socio de franquicia de la marca sueca Lindex en Serbia, donó el 10% de los ingresos de la venta de la gama completa de Lindex de ropa interior femenina y femenina al Instituto de Oncología y Radiología de Serbia. De la participación total de la empresa en la lucha contra el cáncer de mama, el análisis mostró que el 34% son campañas educativas. Además del importante compromiso educativo de Grand Cafe, los medios de comunicación informaron que la empresa Dunav Osiguranje brindó apoyo a una caravana llamada “Be Brave”, que está de gira por Serbia con motivo del Mes de Concientización sobre el Cáncer de Mama, con el objetivo de crear conciencia sobre la importancia de la prevención y los chequeos gratuitos.

Con base en la cobertura de los medios durante el mes de octubre, podemos concluir que las empresas de Serbia han contribuido, tanto a través de donaciones para proporcionar el equipo necesario para el diagnóstico precoz, como a través de programas de sensibilización y educación sobre la importancia de los chequeos periódicos, apelando a que la detección precoz de la enfermedad el posibilidad de curación completa en el 90% de los casos.

Autor del texto: Recorte de Belgrado


Source: PORTAL by marketingmreza.rs.

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