Marketing Network y Xiaomi realizaron una serie de entrevistas con representantes de empresas y agencias en Serbia sobre numerosos temas profesionales. Entre otras cosas, hablamos con nuestros interlocutores sobre cómo se crean las obras maestras y quién las crea, qué se necesita para más que una obra maestra, pero también hablamos sobre éxitos y tendencias en el mercado. Nuestro interlocutor esta vez fue Milan Perić, director de marketing y comunicaciones, Carlsberg Srbija. Se tomaron fotos profesionales con Serie de teléfonos Xiaomi 13que se lanzaron bajo el lema “Para más que una obra maestra”.
¿Qué, en tu opinión, se necesita para algo más que una obra maestra?
Más que una obra maestra requiere más coraje y quizás un poco más de presupuesto. Hoy en día, las empresas, ya sean grandes o pequeñas, tienen sus propias reglas, restricciones y simplemente limitan la creatividad de las agencias. Entonces, para crear algunas obras maestras, creo que todos debemos ser un poco más lúcidos y un poco más valientes.
¿Cómo se crean las obras maestras y quién las crea?
Me gusta decir que en los negocios es muy importante tener operaciones de extremo a extremo en todos los niveles. ¿Qué significa? Para crear un buen negocio, estrategia o incluso una obra maestra, es necesario contar con todos los participantes desde el principio hasta el final. Y en la industria creativa, además de las empresas, y me refiero a los gerentes de marca, pero también a las personas que trabajan con los medios, necesitamos tener una agencia creativa, así como una agencia de medios y digital, y todos deben estar involucrados desde el desde el principio hasta el final. Acompañar todo el proceso ya cada uno con su función, es decir, en lo que se le da bien, para darle un valor añadido a esa campaña. Esa es la única manera de crear una obra maestra.
¿Por qué algunas marcas ex-YU permanecen en el pasado y algunas todavía se venden en todo el mundo?
Es solo que. Simplemente hay marcas, o empresas, que no escucharon lo suficiente a sus consumidores. No siguieron lo suficiente lo que sucedía en el mercado, es decir, no fueron lo suficientemente valientes como para cambiar algo en su negocio. Todos aquellos que dieron ese paso audaz, que estaban listos para presentar algunas innovaciones año tras año, para comunicarse con algunos consumidores nuevos, en algunos canales nuevos, es decir, para escuchar lo que está sucediendo en el mercado y adaptarse, tienen logrado incluso hoy. Entonces en esa carrera, los que no piensan o no son lo suficientemente valientes para cambiar algo, lamentablemente pierden.
¿Qué ayuda a las marcas a viajar con éxito en el tiempo?
Como he dicho hasta ahora, es muy importante que tomemos decisiones audaces año tras año, que escuchemos lo que nos piden nuestros consumidores, lo que busca el mercado y que aportemos novedades. Es muy importante que todo esto sea evolución, no revolución. Así que cada año, paso a paso, avanzamos. Y eso ayudará a las marcas a ir más allá, a vivir en el tiempo y conquistar nuevos consumidores.
¿Qué tenían en común las marcas ex-YU? ¿Y en qué eran diferentes?
Las marcas ex-YU fueron una especie de pioneras de la industria. Y lo que es específico es que en cada categoría teníamos una, dos, posiblemente tres marcas fuertes. Y lo común era que todos invirtieran y desarrollaran la categoría. Invirtieron en el consumidor, es decir, en la expansión de su categoría. También se apegaron a su plataforma, su grupo objetivo y solo se comunicaron con ellos. Hoy la situación es un poco diferente y tenemos muchos más competidores, muchos más jugadores y, desafortunadamente, cada vez más marcas están decidiendo no entrar en el desarrollo de categorías, sino ir con algunas promociones a corto plazo, grandes descuentos, para vender más. volumen, por lo que no desarrollan categorías propias.
Tu marca favorita de la infancia…
Mi marca favorita es definitivamente Plasma o Bambi. Soy de Požarevac. Así que toda mi infancia está relacionada tanto con Bambi como con Plasma. Y lo que le da un encanto especial, y la gente que ha estado en Požarevac o que es de Požarevac lo sabe, es que siempre que se hace Plasma y posiblemente sopla viento, todo el pueblo huele a Plasma. Así que no puedo decir ninguna otra marca excepto Plasma.
Mira la entrevista en video en el siguiente enlace:
Source: Marketing Mreža by marketingmreza.rs.
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