¿Patrocinio de celebridades? ‘Bolsa’ roció el anuncio frontal de la marca de lujo .. “Escasez ↓, consumo de imitación ↑”

Sandara Park, Hyeri, Sunmi, Tiffany Young en el sentido de las agujas del reloj
Sana en sentido horario, Hoyeon Jung, Siyoung Lee, Doyeon Kim

Recientemente, un total de 10 celebridades coreanas, incluido el actor y miembro de Girls ‘Generation, Seohyun (nombre real Seo Joo-hyun), la modelo Jung Ho-yeon, la cantante Seon-mi (nombre real Lee Sun-mi) y el actor Lee Si-young. , han publicado fotos de bolsos de la misma marca en SNS.

Se trata de un “anuncio” en el que una marca específica patrocina productos para celebridades de forma gratuita o paga un precio económico. Instagram se transformó y se utilizó como herramienta de marketing. En particular, se sabe que la marca paga hasta 10 millones de wones por foto a famosos o modelos al realizar el marketing.

A principios de 2020, se produjo una ola de “ anuncios retroactivos ” en varias redes sociales (SNS), incluidas YouTube e Instagram. En ese momento, algunos animadores e influencers, incluidos YouTubers, dejaron una reseña del producto patrocinado, ‘parece que lo compró con dinero’ y siguieron sucesivas disculpas y trámites de jubilación. Sin embargo, la ira de los consumidores provocada por anuncios engañosos no se apagó fácilmente debido a la opinión de “Castigar al YouTuber por fraude”.

En respuesta a tal controversia, la Comisión de Comercio Justo hizo un movimiento para descartar la controversia al publicar una enmienda para prevenir daños y proteger los derechos e intereses de los consumidores expuestos a anuncios engañosos. El proyecto de ley revisado reveló claramente los intereses económicos entre los anunciantes y las personas influyentes para proteger a los consumidores de los anuncios fraudulentos.

Foto = Captura de Instagram de Seohyun
Foto = Captura de Instagram de Lee Si-young

Sin embargo, después de la enmienda, los anuncios de patrocinio en las redes sociales se volvieron más explícitos y directos.

Solo hubo publicaciones con #advertisement y #ad hash tag en la cuenta de Instagram de la estrella, que no estaba activa en la transmisión. Además, las marcas de lujo enviaron llamadas de amor a estrellas ídolos nacionales con decenas de millones de seguidores en las redes sociales y exigieron la ejecución de publicidad explícita. Como tal, la cuenta de SNS de una estrella en particular a la que están expuestos muchos grupos de edad ha comenzado a expandirse como el punto de partida del ‘consumo de imitación’ incluso a los adolescentes, junto con la creación de apodos como ‘Human Chanel’ y ‘Human Gucci’. ‘que modifica a las celebridades.

Según la plataforma de comercio en línea Must It, la participación de 10 unidades en el valor total de la transacción de artículos de lujo fue del 9% en 2020, más del doble que el año anterior. Como tal, el ‘consumo de imitación’ de los adolescentes ha aumentado rápidamente y también han surgido problemas sociales adicionales.

El nuevo tipo de violencia escolar causada por artículos de lujo comenzó con los perpetradores de violencia escolar principalmente extorsionando los artículos de lujo de las víctimas. Además, se informa que la violencia escolar causada por artículos de lujo va en aumento a medida que se convierte en una forma de promocionar sus artículos de lujo “falsos” a las víctimas a precios elevados.

Mientras tanto, los internautas no pudieron ocultar su pesar diciendo que la escasez de artículos de lujo había desaparecido. El internauta A expresó una apariencia incómoda, diciendo: “¿Por qué debería dar dinero y comprar un producto patrocinado por celebridades”, y otro internauta dijo: “La gente en general piensa durante meses en comprar un bolso de marca de lujo, pero un bolso específico del La misma marca es una celebridad. “Estoy enojado por haber sido rociado en el campo en grandes cantidades”.

Los expertos analizaron que el ‘fenómeno Bevlon’, que ha incrementado la demanda como producto del deseo de lucirse y la vanidad, se ha aplicado a medida que continúa la noticia de las recientes subidas de precios de las marcas de lujo. En particular, a raíz de la nueva infección por coronavirus (Corona 19), la industria de la moda se vio muy afectada y los anuncios frente a las marcas de lujo podrían perjudicar a los consumidores.

Kang Min-sun, reportero de noticias en línea [email protected]

[ⓒ 세계일보 & Segye.com, 무단전재 및 재배포 금지]


Source: 경제 by www.segye.com.

*The article has been translated based on the content of 경제 by www.segye.com. If there is any problem regarding the content, copyright, please leave a report below the article. We will try to process as quickly as possible to protect the rights of the author. Thank you very much!

*We just want readers to access information more quickly and easily with other multilingual content, instead of information only available in a certain language.

*We always respect the copyright of the content of the author and always include the original link of the source article.If the author disagrees, just leave the report below the article, the article will be edited or deleted at the request of the author. Thanks very much! Best regards!