Por qué es tan importante clasificar como número uno en las SERP: así es como


Las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) son una puerta de entrada a la visibilidad, ya sea que se dé cuenta o no. La mayoría de nosotros realizamos varias búsquedas todos los días, o incluso docenas de búsquedas, sin pensar conscientemente en ello. Recordamos que tenemos que comprar algo, o queremos la respuesta a una pregunta curiosa, así que escribimos una consulta y, bam, se nos presentan millones de sitios web que podríamos visitar para obtener la respuesta.

Este alto volumen y visibilidad casi omnipresente son las motivaciones detrás de la optimización de motores de búsqueda (SEO), los esfuerzos estratégicos diseñados para hacer que su sitio web ocupe un lugar más alto en las SERP. Con la ayuda de tácticas como la creación de contenido en el sitio, las mejoras técnicas en el sitio y, por supuesto, la construcción de enlaces, puede hacer que su sitio ascienda en la clasificación.

Cuanto más alto esté clasificado, mejor, lo cual es, en su mayor parte, intuitivo. Los sitios web de mayor clasificación se ven antes que los de menor clasificación; después de todo, ¿con qué frecuencia hace clic en la página dos o la página tres de los resultados de búsqueda de Google para encontrar lo que está buscando? Los sitios mejor clasificados obtienen más tráfico y ganan más dinero.

Pero es posible que no sepa intuitivamente cuán vital será una clasificación número 1 para su empresa. El rango 1 es mejor que el rango 2, claro, pero el rango 2 también es genial, ¿verdad?

No necesariamente. Según algunos estudios, la página web en el rango 1 obtiene hasta el 33 por ciento de todo el tráfico orgánico para una búsqueda determinada. La página en el rango 2 solo obtiene alrededor del 18 por ciento, apenas más de la mitad del tráfico del rango 1. En el rango 3, obtiene alrededor del 10 por ciento, y los porcentajes disminuyen aún más desde allí.

Aquí hay algunas conclusiones importantes:

  • El rango uno genera casi el doble de tráfico que el rango dos. Si está interesado en el mayor volumen de tráfico posible, debe reconocer que, si bien el rango 2 es bueno, el rango 1 es casi el doble. Subir una sola posición en el ranking puede duplicar instantáneamente el tráfico que recibe una página de su sitio.
  • Los rangos cuatro o inferiores apenas valen la pena. Se necesita tiempo y esfuerzo para escalar las SERP para cualquier consulta de búsqueda, incluso si solo está llegando a la página 2 o 3. Si gasta todo ese tiempo y dinero y solo llega al rango 4, puede que no valga la pena (dependiendo en volumen de búsqueda). A menudo es mejor tener una única posición de rango 1 que docenas de posiciones de la página 2.
  • La visibilidad y la autoridad fluyen del rango uno. Llegar al rango 1 no se trata solo de obtener más tráfico. También se trata de obtener más visibilidad, ya que eres la primera página web que verán las personas, y más autoridad, ya que muchas personas saben cuánto esfuerzo se necesita para llegar al rango 1.

Probablemente ya era obvio que el rango 1, para cualquier consulta de búsqueda relevante, era valioso. Lo que fue menos evidente es cómo el rango 1 es mucho más valioso que otros rankings.

Con eso en mente, ¿qué pasos puede tomar para asegurarse de alcanzar el rango 1 con la mayor frecuencia posible?

Comprender los componentes básicos del SEO

Primero, necesita comprender los componentes centrales de una estrategia de SEO. Hay más de 200 señales de clasificación que vale la pena considerar, pero la mayor parte de su estrategia se reducirá a uno de estos factores:

  • Enfoque estratégico. Debe elegir los objetivos adecuados para su estrategia de SEO. Si se enfoca en palabras clave que están fuera de su área de especialización, o en aquellas que ya están dominadas por la competencia, terminará agotando completamente su presupuesto mucho antes de ver resultados significativos. Todo comienza con su estrategia de orientación.
  • Cambios técnicos en el sitio web. Google y otros motores de búsqueda clasifican preferentemente los sitios web que funcionan correctamente y sirven bien a los usuarios. Eso significa que su sitio web debe estar a la altura de los estándares técnicos de Google y que todo su contenido sea de fácil acceso para los usuarios.
  • Contenido in situ. Hablando de contenido, lo necesitas. Su contenido en el sitio debe ser original, en profundidad, bien investigado y dirigido a su audiencia. Le ayudará a desarrollar autoridad y optimizar para temas específicos simultáneamente.
  • Construcción de enlaces. ¿Sabías que las páginas web de rango 1 suelen tener 3,8 veces más backlinks que sus competidores en las posiciones 2-10? Los backlinks pasan “autoridad” a su sitio; en consecuencia, cuantos más enlaces tenga y cuanto más autorizados sean esos enlaces, mejor. Ganar y construir backlinks es indispensable si quieres escalar las SERPs. Pero si desea alcanzar el rango 1, necesitará casi 4 veces más vínculos de retroceso que sus competidores más cercanos.

Comience con los objetivos de palabras clave adecuados

Si desea dirigirse a las personas adecuadas y maximizar sus posibilidades de llegar al rango 1, debe dirigirse a las palabras clave adecuadas.

  • Prioriza la relevancia. Piense en los términos que utilizará su audiencia para buscar una empresa como la suya. No desea optimizar para términos irrelevantes o periféricamente relevantes solo porque son convenientemente accesibles.
  • Identifica a tus competidores. Conozca a sus mayores competidores. ¿Cómo se clasifican actualmente? ¿A qué términos se dirigen? ¿Quién es su audiencia y en qué se diferencia de la suya?
  • Encuentre el equilibrio entre la competencia y el volumen de búsquedas. Los términos con un mayor volumen de búsqueda tienden a considerarse más valiosos porque son más visibles, pero también tienden a ser más competitivos, lo que hace que sea mucho más difícil obtener el primer puesto para ellos. Intente encontrar términos que ofrezcan cierto volumen, pero también un nivel razonable de competencia.
  • Ve tras la fruta madura. Las palabras clave de cola larga y los términos menos buscados tienden a carecer de competencia importante. En primer lugar, apunte a esta fruta madura para establecerse firmemente en las SERP.
  • Comience con solo unos pocos términos objetivo. No genere una lista de cientos de palabras clave para apuntar; esto puede hacer que su estrategia se difunda demasiado. En su lugar, comience con solo un puñado de objetivos y conviértalos en sus mayores prioridades.

Conviértete en la máxima autoridad en un tema determinado

Elija un área de especialización que no tenga mucha competencia y conviértase en una autoridad en el tema.

  • Haz una investigación exhaustiva. Vea qué más hay y lea todo lo que pueda. Cuanta más investigación hagas, mejor será tu contenido.
  • Ofrezca pensamientos originales. Intente ofrecer una visión original del tema. Eso podría provenir de una investigación original o simplemente de sus pensamientos originales.
  • Escribe contenido de formato largo. El contenido más extenso y profundo tiende a alcanzar el rango 1 de manera más confiable que el contenido de formato corto. Apunta a varios miles de palabras en cada artículo.

Promociona tu mejor trabajo

Cuando cree un trabajo del que esté orgulloso, trabaje para promoverlo.

  • Construye enlaces. Lo más importante que puede hacer es crear enlaces, ya que estos transmiten autoridad que permite que su artículo aumente en las SERP. Obtenga y coloque enlaces naturales y orgánicos con la mayor frecuencia posible.
  • Comparte en las redes sociales. Comparta su trabajo en las redes sociales y comuníquese regularmente con nuevas personas para construir su audiencia desde cero.
  • La red. Participe en más grupos y comuníquese con sus compañeros expertos. Cuanto más grande sea su red, más personas verán su trabajo.
  • Anunciar. La publicidad puede ser costosa, pero es una inversión fantástica para impulsar sus últimos escritos.

Evite la canibalización de palabras clave

Finalmente, evite la canibalización de palabras clave. Cada página de su sitio web debe centrarse en una palabra clave principal; si tiene varias páginas de su sitio compitiendo por la misma palabra clave, terminarán en conflicto entre sí. Esto se conoce como canibalización de palabras clave y puede limitar en gran medida la eficiencia de su estrategia (y evitar que alcance el rango 1).

El SEO no es algo que pueda automatizar por completo, ni es algo que pueda utilizar de forma intuitiva. Si desea tener éxito con esta estrategia de marketing, deberá realizar una investigación exhaustiva, planificar su estrategia meticulosamente y estar dispuesto a invertir tiempo y dinero para ascender en la clasificación.

Aún así, si puede hacer eso y llegar al puesto número 1 en SERP durante al menos algunos términos, puede terminar dominando la competencia.

Crédito de la imagen: quang ngyen vinh; pexels; ¡gracias!


Source: ReadWrite by readwrite.com.

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