Por qué la mayoría de los nuevos emprendedores no tienen éxito con el SEO

Si está en contacto con el mundo del marketing, conoce el valor de la optimización de motores de búsqueda (SEO). El SEO, una de las estrategias favoritas de los emprendedores de nuevas empresas tecnológicas y de los grandes comercializadores corporativos, es una estrategia altamente rentable que puede ayudarlo. dominar el panorama digital – o eso dice la gente.

En realidad, si habla con una variedad de propietarios de negocios y lee historias en línea, encontrará opiniones sobre SEO que varían. Algunas personas juran que es la estrategia la que mantiene a flote su negocio, mientras que otras insisten en que fue un lavado total.

De manera desproporcionada, los nuevos emprendedores parecen tener problemas con el SEO, pero ¿por qué es así, si el SEO es tan valioso?

Introducción a SEO

Comenzaremos con una breve lección sobre SEO, en caso de que no esté familiarizado. El SEO se trata de optimizar su sitio web, tanto con cambios en el sitio como fuera del sitio, para aumentar su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). En otras palabras, cuando sus clientes realicen búsquedas en línea de marcas como la suya, su empresa aparecerá más arriba en los resultados posteriores.

Esto se logra a través de estrategias como el desarrollo de contenido en el sitio, la optimización técnica del sitio web (incluidos los ajustes de codificación de backend) y la construcción de enlaces fuera del sitio. En conjunto, estos le ayudan a optimizar su sitio para palabras clave y frases específicas de destino – al mismo tiempo que aumenta su “autoridad” o confiabilidad percibida, para que se eleve por encima de la competencia.

Se necesitan meses o años para que una estrategia de SEO realmente despegue, si está haciendo las cosas bien.

Entonces, ¿todos estos emprendedores están haciendo SEO “mal”? ¿O hay algo limitante en esta estrategia de marketing?

La estrategia de marketing más eficaz … ¡Pero espere!

En mi opinión, el SEO es posiblemente la estrategia de marketing más “eficaz” del mundo. Puse “efectivo” entre comillas porque diferentes personas quieren optimizar sus estrategias para diferentes objetivos. El SEO tiene debilidades, incluido su horizonte de tiempo a largo plazo y la sensibilidad a los problemas competitivos, por lo que no es una estrategia perfecta para todas las empresas.

Sin embargo, generalmente existen soluciones para las mayores debilidades del SEO. Y si lo logra con la combinación correcta de estrategias, puede hacerlo extremadamente rentable, con un eventual retorno de la inversión (ROI) más alto que casi cualquier otra estrategia de marketing digital.

El gran problema suele ser la falta de comprensión de las fortalezas y debilidades del SEO: la falta de comprensión de cómo funciona la estrategia o la falta de voluntad para adaptarse a sus necesidades.

Veamos cómo se manifiesta este problema de manera más específica.

El problema del presupuesto

Uno de los mayores problemas que enfrentan los nuevos emprendedores es lo que llamaré el “problema presupuestario”. Definitivamente es posible gastar demasiado dinero en SEO. Si paga de más por una agencia que no está haciendo su parte del trabajo pesado, o si invierte en los activos incorrectos, es posible que gaste de más y arruine todas las posibilidades que tuvo de obtener un ROI positivo.

Sin embargo, es más común que los empresarios tengan poco efectivo. Quieren practicar SEO lo más barato posible; esto no es necesariamente algo malo en sí mismo, pero puede llevar a recortar esquinas que, en última instancia, ponen en peligro su eficacia.

Por ejemplo, supongamos que paga una pequeña tarifa por los creadores de contenido más baratos que pueda encontrar; Terminará con contenido de mala calidad y apresurado que, en última instancia, perjudicará la reputación de su marca en lugar de ayudarla. Es mucho mejor invertir en contenido de alta calidad. Digamos que mantiene su construcción de enlaces a pequeña escala local; tendrá dificultades para generar el impulso que necesita para competir con sus principales competidores.

Es una trampa para muchos propietarios de nuevos negocios. Necesita invertir significativamente en SEO para ver resultados decentes, pero es posible que no tenga el dinero para hacerlo en los primeros días del desarrollo de su negocio.

La tentación del sombrero negro

Las tácticas de SEO se pueden clasificar ampliamente en subconjuntos de “sombrero blanco” y “sombrero negro”. Las tácticas de sombrero blanco son aquellas que son puramente éticas y están en línea con los términos de servicio de Google. Estos incluyen cosas como escribir contenido de alta calidad, distribuir ese contenido y colaborar con otras personas influyentes.

También existen tácticas de sombrero negro, que rompen las pautas éticas y ponen su sitio web en el tajo de una penalización de Google. Por ejemplo, enviar enlaces no deseados, utilizar esquemas de enlaces y producir contenido repleto de palabras clave a gran escala se considera sombrero negro.

En el medio, tenemos técnicas de sombrero gris que son discutibles en términos de estatus ético y regulatorio.

En términos generales, si practicas tácticas de sombrero negro el tiempo suficiente, serás penalizado. Su sitio caerá en picado en las clasificaciones y, en casos extremos, podría ser eliminado de la lista de Google por completo. Pero aquí está la cuestión; Algunas tácticas de sombrero negro pueden conducir a ganancias a corto plazo. Esto los hace extremadamente tentadores para los emprendedores que intentan adelantarse y acelerar su progreso de SEO.

En consecuencia, muchos empresarios caen en esta trampa, se apresuran a utilizar tácticas de sombrero negro y, finalmente, comprometen la integridad de su sitio.

El problema de la línea de tiempo

Recuerde, el SEO es una estrategia a largo plazo. Usted puede automatizar partes de ella, invierta más para acelerar las cosas y tome atajos ocasionales para escalar más rápido, pero aún así, terminará gastando meses de esfuerzo para obtener los resultados que desea.

Para algunos emprendedores, esta es una razón para no tocar nunca el SEO en primer lugar. Simplemente lo evitan, favoreciendo estrategias a corto plazo para potenciar la visibilidad de su marca. Para otros, la impaciencia se instala; Pasan un par de meses optimizando para los motores de búsqueda y luego se retiran cuando no ven resultados increíbles.

Ambos emprendedores terminan perdiendo el increíble potencial a largo plazo del SEO. Su ROI solo aumenta después de varios meses de esfuerzo constante.

El problema de la arrogancia

El SEO es una fruta madura de alguna manera. En solo unas horas, puede aprender los conceptos básicos de la estrategia. Y si pasas algunas horas a la semana leyendo contenido gratuito en Internet, probablemente puedas convertirte en un experto en ello. Sin embargo, algunos emprendedores consideran que esto significa que pueden convertirse en expertos en SEO autosuficientes en cuestión de semanas.

Tratar de aprender todo y hacer todo por ti mismo es un desastre que está a punto de suceder. Hay demasiadas cosas que pueden salir mal, demasiadas áreas en las que especializarse y demasiados cambios volátiles para que una sola persona (o un equipo pequeño) pueda mantenerse razonablemente al día. Es por eso que la mayoría de los emprendedores exitosos terminan contratando una agencia de SEO o subcontratando al menos parte de su trabajo.

El problema de la competencia

Algunos empresarios se encuentran con un problema importante con la competencia. Los SERP son un recurso finito; hay un número limitado de palabras clave y frases que su público objetivo buscará, y cada uno de esos SERP tiene solo 10 espacios en la primera página. Si desea obtener algún valor de su estrategia, debe apuntar a las 3 primeras posiciones. Entonces, ¿qué sucede si sus 3 principales competidores ya están en el ranking?

La competencia por las propiedades inmobiliarias limitadas “Top 10” en línea continúa creciendo. El número de dominios registrados a lo largo del tiempo ayuda a ilustrar esto. Fuente.

Este es un dilema incluso para optimizadores experimentados. Una opción es abrirse paso a través de la fuerza bruta con un mayor presupuesto y mejor contenido, pero esto entra en conflicto con el “problema del presupuesto”. Alternativamente, puede diferenciar su marca con objetivos de palabras clave nuevos y diferentes o con un público objetivo ligeramente diferente.

El problema de la prioridad

Además, la mayoría de los emprendedores están haciendo malabarismos con múltiples prioridades simultáneamente. Cuando está trabajando en un diseño de producto superior, un lanzamiento para nuevos inversores y una docena de nuevas contrataciones simultáneamente, es natural que su estrategia de marketing quede en segundo plano, especialmente cuando le está costando mucho dinero. Debido a esto, muchas estrategias nuevas de SEO terminan a medias, lo que lleva a resultados inferiores, lo que hace que los empresarios sientan que hay algo mal con el SEO en sí.

Superando los desafíos

Todos estos desafíos se pueden superar. De hecho, la mayoría de ellos se pueden superar simplemente investigando y entendiéndolos mejor. Siempre que esté dispuesto a hacer su tarea, analizar sus esfuerzos y adaptarse a las nuevas circunstancias, el SEO tiene el potencial de dar sus frutos.


Source: ReadWrite by readwrite.com.

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