¿Por qué tantas empresas dejan de practicar SEO?


Cuando ingresa al ámbito del marketing digital, la optimización de motores de búsqueda (SEO) se vuelve atractiva de inmediato. El SEO es barato, relativamente fácil de aprender y promete resultados asombrosos a largo plazo con uno de los ROI más altos de cualquier estrategia de marketing en línea. Esa es una de las razones por las que el mundo del SEO está lleno de recién llegados optimistas, todos con la esperanza de llegar a dominar las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Pero, casi inevitablemente, muchas empresas que ingresan al juego del SEO eventualmente abandonan. A veces, dejan de fumar después de unos meses. Otras veces, lo abandonan después de unos años. A veces, dejan de pagarle a su propia gente para que practique SEO para desviar esos activos a otras campañas. Otras veces, ponen fin a su contrato de agencia de SEO.

Cualquiera que sea el caso, estas empresas se retiran de una estrategia atractiva y prometedora, entonces, ¿por qué lo hacen?

Hay muchas razones posibles.

El panorama del SEO moderno

Antes de profundizar en los factores potencialmente responsables de estos finales prematuros de campañas de SEO, examinemos el panorama del SEO moderno.

En caso de que no esté familiarizado, el SEO se trata de aumentar la clasificación de las páginas de su sitio web en las SERP. A través de una combinación de optimización técnica en el sitio, redacción de contenido en el sitio, redacción de contenido fuera del sitio y construcción de enlaces, puede aumentar la reputación de su sitio, mejorar su alineación con palabras clave relevantes y, finalmente, obtener una clasificación más alta para los términos que buscan sus clientes.

El SEO cambia constantemente. Google está refinando continuamente su algoritmo y nuevos competidores ingresan constantemente al juego. En estos días, el mundo en línea está abarrotado de empresarios, especialistas en marketing e individuos que intentan llegar a la cima de las SERP, lo que dificulta que las personas ingresen, y mucho menos encontrar el éxito.

Con eso en mente, ¿por qué tantas empresas terminan pronto sus estrategias?

Oportunidad e impaciencia

Para empezar, muchas personas se van simplemente por impaciencia. Después de un mes de inversión y esfuerzo, no ven los resultados que esperaban, por lo que se retiran, en lugar de seguir desperdiciando dinero en lo que ven como un experimento fallido.

La realidad es que los resultados iniciales limitados son típicos y esperados en el mundo del SEO, y lleva tiempo actualizar el índice de Google. Además, es probable que esté lidiando con competidores muy arraigados y es común que las empresas esperen varios meses, o incluso años, antes de ver los resultados que desean.

Puede esperar al menos tres meses de esfuerzo antes de comenzar a ver el progreso y al menos seis meses antes de comenzar a obtener un retorno considerable de su inversión.

Estafas y agencias engañosas

Los participantes de SEO también abandonan sus estrategias debido a estafas o agencias de SEO engañosas. Si bien hay muchas agencias de SEO calificadas, confiables y expertas para elegir, también hay muchos proveedores cuestionables y de baja calidad en el mercado.

Algunas agencias confían en prácticas de “sombrero negro”, en otras palabras, tácticas que no son éticas o que violan los términos de servicio de Google, para impulsar artificialmente los resultados a corto plazo, mientras preparan a los clientes para fallas a largo plazo. Las agencias que prometen resultados sospechosamente rápidos suelen caer en esta categoría. En cambio, escriben contenido de mala calidad, enlaces de spam y tienen poca consideración por el futuro lejano.

Algunas agencias intentan encerrarlo en un contrato a largo plazo o forzarlo a adoptar un plan de SEO específico, independientemente de si es adecuado para usted. Estas empresas son excesivamente rígidas y tienden a brindarle una mala experiencia de cliente.

Si tiene una mala experiencia con su agencia, es natural que esté amargado con el SEO en general.

La curva de aprendizaje

No se equivoque, a pesar de la reputación de SEO de ser relativamente amigable para los principiantes, La construcción de enlaces y otras tácticas de SEO son difíciles. Existen numerosas formas en las que su estrategia puede fallar y cientos de pequeñas cosas que aprender.

A grandes rasgos, los objetivos y las mejores prácticas del SEO son claros. Tienes que escribir buen contenido, optimizar las palabras clave relevantes para tu audiencia y crear enlaces a tu dominio. Eso suena simple, ¿verdad?

Pero a medida que profundice en este tema, aprenderá la importancia de pulir técnicamente su código de back-end, construir enlaces que parezcan naturales, escalar sus esfuerzos de manera adecuada y escribir contenido de calidad lo suficientemente alta como para derrotar a sus competidores. Con más de 200 factores de clasificación para considerar y cientos de matices de SEO para aprender, la mayoría de los principiantes se sienten intimidados rápidamente.

Después de practicar algunas de las primeras tácticas de SEO, cuando las personas descubren que todavía están por encima de su cabeza, o caen aún más profundamente en estos pozos, sienten que su única opción real es irse.

Pobre focalización

Tu estrategia de alto nivel dictará tu destino en SEO. Una de sus consideraciones más importantes será la elección de palabras clave objetivo. Si logra seleccionar palabras clave de alto volumen y baja competencia, puede evitar hábilmente a los competidores mientras capitaliza el flujo potencial más significativo de visitantes orgánicos.

Por otro lado, si elige malos objetivos o no aborda sus palabras clave de la manera correcta, toda su estrategia puede desmoronarse. Una vez que los especialistas en marketing de búsqueda comienzan a ver resultados deficientes, culpan al propio SEO, en lugar de identificar esta causa raíz de manera adecuada.

La competencia

La competencia es un problema común en muchas estrategias de marketing online; no se limita al SEO. Pero en el mundo del SEO, es especialmente frecuente y evidente. Si está tratando de competir con una empresa multimillonaria que ha estado invirtiendo en SEO durante 15 años, no tendrá mucha suerte para superarlos. Una vez que los especialistas en marketing se dan cuenta de que es casi imposible competir directamente con algunas de estas marcas, abandonan sus esfuerzos por completo.

Sin embargo, esto es un error. Si bien la competencia directa puede ser agotadora financiera y logísticamente, no siempre es imposible, y nunca es la única opción. En el mundo del SEO, puede encontrar el éxito compitiendo indirectamente; por ejemplo, puede optar por orientar sus anuncios a un conjunto diferente de palabras clave, a un grupo demográfico diferente o incluso a un área completamente diferente del país.

Sanciones y otros contratiempos

El SEO puede traer contratiempos. Y nunca es divertido lidiar con ellos. Si ha pasado meses o años invirtiendo dinero y tiempo en SEO, lo último que desea ver es una penalización manual que lo excluye de los resultados de búsqueda por completo. Hay formas de superar estos desafíos, pero algunos especialistas en marketing están demasiado desanimados o intimidados para tratar de encontrar las razones, y se necesita estrategia para superar las penalidades.

Falta de voluntad para adaptarse

No puede tener éxito en SEO a menos que esté dispuesto a adaptarse, cambiando sus tácticas a medida que aprende más sobre su competencia y a medida que investiga nuevos cambios en el algoritmo de Google. Desafortunadamente, algunas empresas simplemente no están dispuestas a aprender estos nuevos parámetros, por lo que abandonan el juego de SEO por completo.

Otras estrategias favorables

En algunos casos, las empresas sacan dinero o recursos de las estrategias de SEO para invertir el dinero o los recursos en otras estrategias que les parecen más favorables.

Por ejemplo, si una empresa obtiene un retorno de la inversión del 400 por ciento de su estrategia de marketing en redes sociales, pero su estrategia de SEO ofrece un rendimiento insignificante del 120 por ciento, puede desviar su gasto de SEO a las redes sociales. Sin embargo, estas empresas generalmente no entienden que el SEO también está impulsando las redes sociales.

El poder sinérgico del SEO

Esto a menudo es lógico e intuitivo en la superficie, pero los especialistas en marketing que hacen esto a menudo descuidan el poder sinérgico del SEO. Si bien el SEO puede tener un retorno directo de la inversión más bajo que algunas de sus otras estrategias de marketing en línea, el SEO tiene un poderoso efecto indirecto en sus otras tácticas; Una mayor visibilidad en los motores de búsqueda y más tráfico orgánico pueden respaldar su estrategia de marca en línea de innumerables formas.

El SEO no es la mejor estrategia para cada negocio o cada contexto competitivo.

Debido a esto, algunas empresas están totalmente justificadas para finalizar sus campañas, y algunas nunca deberían haber comenzado con el SEO, para empezar. Pero si ha investigado y sabe que el SEO es una estrategia valiosa y razonable para su negocio, tenga cuidado de no retirarse demasiado pronto o por razones equivocadas.

Por otro lado, si se mantiene firme y está dispuesto a adaptarse, podría amortizarse con el tiempo.

Crédito de la imagen: George Morina; Pexels; ¡Gracias!


Source: ReadWrite by readwrite.com.

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