¿Qué es un SKAG (aparte de una relación desigual entre consonantes y vocales)?

Así como un desayuno saludable lo ayuda a funcionar durante todo el día, una estructura granular de campañas de búsqueda puede respaldar el buen funcionamiento de su cuenta de anuncios de Google.

¿Qué es un SKAG (aparte de una relación desigual entre consonantes y vocales)?

SKAG son las siglas de Single Keyword Ad Group y es una herramienta en su arsenal de posibilidades digitales.

Es una forma de estructurar sus campañas de búsqueda de Google para que la optimización se pueda realizar en torno a una sola frase de búsqueda.

Los ingredientes principales de una campaña de búsqueda son:

  • Palabras clave (frases de búsqueda)
  • Grupo de anuncios
  • Anuncios (los anuncios reales)

A partir de estos elementos, y para visualizar mejor cómo se ve una estructura tipo SKAG, a continuación encontrará una ilustración de los dos tipos de estructuras: clásica y SKAG. Verá cómo la estructura SKAG tiene una forma granular e individualizada para cada expresión de búsqueda, mientras que la estructura Classic es una reunida.

¿Por qué SKAG? Pero primero: nivel de calidad

Para comprender mejor los beneficios de los SKAG, vale la pena dar algunas líneas al Nivel de calidad.

Este es un indicador de relevancia para que Google le dé una puntuación a cada anuncio. Si el anuncio y la página de destino son relevantes y útiles para la experiencia del usuario, en relación con la expresión de búsqueda, el nivel de calidad aumentará.

Un nivel de calidad más alto reduce el costo por clic (CPC) de sus anuncios.

El nivel de calidad está influenciado por los siguientes factores:

  • CTR (porcentaje de clics)
  • La relevancia de la palabra clave para el texto del anuncio.
  • La calidad y relevancia de la Landing Page
  • Rendimiento promedio e histórico de la cuenta de Google Ads

Ok, ¿de qué SKAG?

La estructura de SKAG puede influir positivamente en la relevancia de los anuncios, ajustando los elementos de la manera más precisa posible, en relación con la expresión de búsqueda utilizada. Por lo tanto, los anuncios pueden cambiar de un formulario genérico a uno personalizado para cada término de búsqueda.

Con una sola expresión de búsqueda, los beneficios de los SKAG incluyen:

  • Estructura simple y rápida de implementar
  • Relevancia: ajuste de los elementos del anuncio para ofrecer la experiencia de usuario más significativa posible:
    • Texto del anuncio
    • Página de destino (incluido su meta título)
    • Extensiones
  • CTR creciente
  • Mejorando el nivel de calidad
  • Capacidad para realizar un seguimiento, con mayor precisión, del rendimiento de cada tipo de anuncio.
  • Capacidad para identificar el elemento individual que influye en el rendimiento del anuncio.

En breve, Los beneficios de los SKAG son el control y la organización.

Cabe señalar que esta forma de estructurar las campañas de búsqueda de Google es una herramienta táctica, entre muchas otras, que se puede utilizar para asegurar una estrategia coherente, y no una respuesta integral a los dilemas del marketing moderno. Esa respuesta es “adaptación” (o su apodo moderno: Pruebas A / B).

Y sin embargo, ¿por qué SKAGS?

En cuanto a la situación general, es decir, ambas caras de la moneda, también deben tenerse en cuenta los desafíos de dicha estructura.

  • Puede generar una gran cantidad de grupos de anuncios.
  • Algunos grupos de anuncios pueden tener un volumen de búsqueda bajo y un rendimiento bajo
  • Gestionar una estructura de este tipo llevará más tiempo

¿A SKAG o no a SKAG?

Si equilibramos las ventajas y desventajas, la estructura tipo SKAG, aunque desalentadora a primera vista, puede ser útil si logramos agilizar su proceso de implementación y administración. ¡La práctica hace la perfección!

¿Cómo hacemos SKAG?

Paso 1: Identificar frases de búsqueda en una campaña mediante el Informe de términos de búsqueda
Paso 2: Ordene las frases de búsqueda por conversiones y seleccione las mejores.
Paso 3: Agrega cada expresión seleccionada a su propio grupo de anuncios mediante [exact match] y “concordancia de frase”
Paso 4: Crea anuncios relevantes para cada expresión.
Paso 5: Analizar y ajustar

Dibujar linea

Por lo tanto, si desea garantizar sus necesidades diarias de rendimiento, puede considerar un plan estructurado granular. De esta manera, podrá ver de un vistazo qué funciona, qué no y dónde puede optimizar.

Y las mañanas ya no te molestarán y te dejarán disfrutar de tu café o de tu bebida caliente favorita.

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Matei Popa, Especialista en marketing digital MTH Digital


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