¿Qué opciones de orientación son adecuadas para mi empresa? Nuevo metaestudio proporciona información

Un nuevo estudio de Meta, anteriormente Facebook, muestra cuándo vale la pena una segmentación más amplia y cuándo las empresas deberían reducir su grupo objetivo.

Meta de ti nuevas perspectivas sobre los efectos de focalización, que podrían ser de interés para los anunciantes, especialmente en vista del TCA presentado por Apple. Porque el grupo social ha examinado los efectos de una definición de grupo objetivo general y más restringida sobre los éxitos publicitarios en la plataforma. Por lo tanto, Meta comparó la segmentación demográfica con la segmentación por intereses para las campañas publicitarias de CPG. Para ello, el grupo social examinó 50 campañas de CPG en EMEA. La información sobre las campañas proviene de la herramienta de reconocimiento de marca de Facebook, que proporcionó datos extensos sobre el rendimiento de los anuncios.

Definir exactamente los grupos objetivo puede dañar el rendimiento de los anuncios.

El mayor aprendizaje del análisis de Meta es que las empresas que definen sus grupos objetivo de manera demasiado estrecha, a menudo vieron una menor efectividad de sus anuncios.

Haga clic en la imagen para ampliarla, © Meta

Esto no es sorprendente, porque la focalización demográfica generalmente se dirige a un grupo objetivo más grande, aunque menos preciso. Meta señala que con el mismo presupuesto utilizando la segmentación demográfica, por ejemplo, el alcance de los anuncios es un 20 por ciento más alto que con la segmentación basada en intereses. Meta explica:

El análisis encontró que en aproximadamente la mitad de las campañas, las audiencias de interés seleccionadas eran demasiado estrechas y, por lo tanto, un alcance significativamente restringido en comparación con la audiencia demográfica. En este caso (cuando las audiencias de interés seleccionadas eran demasiado limitadas), las audiencias demográficas ofrecieron casi el doble del alcance (+ 99%) sobre las audiencias de interés para un presupuesto igual.

Este punto juega en las cartas del antiguo grupo de Facebook con respecto a ATT. Porque la directriz ha dado como resultado que Meta tenga menos acceso a los datos de los usuarios de Apple.

La segmentación demográfica tiene un mayor efecto en el conocimiento de la marca.

Según el metanálisis, la segmentación demográfica también es más eficaz con respecto al conocimiento de la marca. El grupo escribe que dirigirse a un grupo objetivo amplio aumenta el conocimiento de la marca 1,6 veces más que la segmentación basada en intereses. Este último, sin embargo, tiene una ventaja decisiva para las empresas. Porque en términos de intención, recomendación, acción y preferencia, una segmentación más restringida es dos veces más efectiva que una segmentación más amplia.

Estudio de meta focalización
Haga clic en la imagen para ampliarla, © Meta

Lecciones aprendidas del estudio de meta focalización: focalización basada en intereses solo si las empresas conocen bien a su grupo objetivo

Según Meta, el principal hallazgo que los anunciantes deben llevarse consigo es que una definición de grupo objetivo estrecha solo es útil si las empresas conocen muy bien a su grupo objetivo. De lo contrario, la estrategia a seguir es una segmentación más amplia. El grupo social también escribe que las empresas deben definir los objetivos de su campaña con precisión para decidir la opción de orientación óptima. El informe concluye:

En general, este análisis mostró que la focalización basada en información demográfica, así como la focalización basada en intereses, lograron un buen desempeño si el rango era comparable. Sin embargo, si una estrategia basada en intereses era demasiado estrecha, lo que limitaba significativamente su alcance, era más probable que las audiencias basadas en datos demográficos produjeran resultados rentables.

Negocios en Instagram: cómo hacer que su empresa tenga éxito en Instagram

¿Le gustaría configurar una cuenta de Instagram para su empresa o dar a conocer mejor su cuenta existente? En nuestro libro electrónico, repasamos los pasos más importantes para crear una cuenta y construir una comunidad. También compartimos valiosos consejos sobre hashtags, carretes y trampas legales.

Descarga el libro electrónico ahora


Source: OnlineMarketing.de by onlinemarketing.de.

*The article has been translated based on the content of OnlineMarketing.de by onlinemarketing.de. If there is any problem regarding the content, copyright, please leave a report below the article. We will try to process as quickly as possible to protect the rights of the author. Thank you very much!

*We just want readers to access information more quickly and easily with other multilingual content, instead of information only available in a certain language.

*We always respect the copyright of the content of the author and always include the original link of the source article.If the author disagrees, just leave the report below the article, the article will be edited or deleted at the request of the author. Thanks very much! Best regards!