Qué puede hacer la publicidad programática por las empresas en 2022

La industria de la publicidad programática ha experimentado un ascenso meteórico y una rápida adopción en 2022, convirtiéndose en el método de visualización de anuncios de publicidad digital más destacado. A finales de 2021, gasto en publicidad programática alcanzó más de $ 150 mil millones, lo que constituye aproximadamente el 71% de todo el gasto en publicidad digital. Según un informe de la industriael mercado de publicidad programática tendrá un valor de $ 297 mil millones para 2023 (a un GAGR del 18% durante el período que abarca 2018-2023).

Estados Unidos tiene el mayor mercado de publicidad programática

La adopción es especialmente fuerte en los Estados Unidos, que tiene el mercado publicitario programático más grande del mundo. En 2021, los vendedores en los Estados Unidos gastó el 41,2 por ciento más en anuncios de display programáticos que el año anterior, lo que representa el aumento anual más significativo desde 2016.

Si bien el gasto en publicidad programática en los Estados Unidos alcanzó un máximo histórico de $ 90 mil millones en 2021, las previsiones muestran que para 2023 aumentará en más del 50%.

El continuo crecimiento de la industria no es casual; Los avances tecnológicos y las innovaciones en adtech han permitido más formatos de anuncios que cambian el juego, un alcance de audiencia más amplio y resultados notables.

Las increíbles posibilidades de la publicidad programática

Ya estamos acostumbrados a las increíbles posibilidades de la publicidad programática y es fácil explicar el crecimiento y desarrollo del sector. Pero cuando mira hacia atrás en la historia, descubrirá que todo comenzó como un simple anuncio publicitario en 1994.

Hoy, a través de intercambios de anuncios, DSP, redes publicitarias, etc., las marcas y los anunciantes pueden entregar anuncios personalizados a diferentes personas a través de varios canales, usando otros dispositivos y en diferentes regiones en tiempo real.

Los anuncios programáticos alguna vez se limitaron a los banners

Para poner esto en contexto, mientras que los anuncios programáticos alguna vez se limitaron a banners e imágenes estáticas, hoy en día, los anuncios programáticos se muestran en formatos de medios enriquecidos, intersticiales, videos y sistemas DOOH. Además, las marcas y los anunciantes también pueden atraer y dirigirse a los usuarios a través de dispositivos no convencionales, como dispositivos portátiles con tecnología programática.

En 2018, Snapchat se convirtió en la primera empresa en ofrecer anuncios programáticos de realidad aumentada (AR), lo que permite a los clientes ver artículos en una tienda real. Estos comerciales de realidad aumentada aumentan la participación de los espectadores y brindan una experiencia de cliente más significativa.

¿Qué tareas puede resolver la publicidad programática para empresas/anunciantes?

Llegue a una audiencia amplia y global. La publicidad programática permite a las empresas llegar a una audiencia amplia y diversa sin estrés. Con millones de sitios web y aplicaciones que ofrecen inventarios y muestran anuncios a los usuarios, los anunciantes pueden utilizar un sistema programático para llegar a estas audiencias grandes y diversificadas.

Mejorar el reconocimiento de marca y la lealtad del cliente. Cada CMO, CEO y comercializador se esfuerza por aumentar el recuerdo de la marca entre los usuarios y establecer una base de clientes leales. Lograr esto requiere construir relaciones personales con clientes potenciales.

Pero sería casi imposible para una empresa con más de 50 clientes desarrollar lazos personales con sus clientes utilizando métodos tradicionales de publicidad masiva. La publicidad programática resuelve este problema, ya que permite a las marcas dirigirse y llegar a los clientes en función de sus preferencias.

Gracias al enfoque basado en datos, las experiencias de marketing de los clientes se centran en la personalización que se hace posible. Es uno de los métodos más efectivos para demostrar que te importan sus elecciones.

Reducir el gasto publicitario con publicidad programática

Reducir el gasto en publicidad. El enfoque basado en datos de la publicidad programática permite a las empresas obtener lo mejor de su presupuesto publicitario y optimizarlo. Las marcas pueden especificar los canales publicitarios, los formatos y los tipos de medios que brindan los mejores resultados y concentrar sus recursos en esas áreas. Además, las soluciones programáticas brindan información en tiempo real, para que no publique anuncios a ciegas.

Muestre y administre simultáneamente campañas publicitarias en múltiples canales. Las soluciones publicitarias programáticas le permiten administrar todas sus campañas publicitarias digitales desde un punto central.

La mayoría de las plataformas del lado de la pantalla (DSP) ofrecen un tablero donde los anunciantes pueden integrar sus campañas en múltiples canales y administrarlas todas en un solo lugar. Por ejemplo, puede administrar sus anuncios en las redes sociales, en la aplicación, en CTV, etc., desde una interfaz. Esto elimina el esfuerzo y la fragmentación de herramientas.

¿Por qué elegir un contratista de publicidad programática es mejor que hacerlo todo usted mismo?

Es mejor elegir un contratista de publicidad programática competente para manejar su publicidad que hacerlo todo usted mismo por tres razones clave.

Aproveche la experiencia de los contratistas de publicidad programática

Según la experiencia y la amplia red de socios, el contratista o la agencia de publicidad programática conocen las mejores plataformas de publicidad para publicar sus anuncios, en los mejores momentos y al mejor precio. Por lo tanto, en lugar de desperdiciar dinero, tiempo y energía en conjeturas y suposiciones, es recomendable consultar a un profesional que tenga años de experiencia en este oficio para brindarle el mejor servicio para su presupuesto.

Además, un contratista de publicidad programática es independiente de la plataforma. El contratista o agencia de publicidad programática tiene pleno conocimiento de diversas plataformas para publicar sus anuncios y, a partir de la experiencia de trabajar con diferentes clientes, cuál es la mejor manera de publicar sus anuncios en un momento dado: móvil, computadora de escritorio, tabletas, etc.

Además, la agencia de publicidad programática conoce el mejor formato de tamaño/dimensión de anuncio específico para usar en diferentes dispositivos; por lo tanto, podría asesorar o colocar sus anuncios para obtener el mejor retorno de la inversión.

Reducir el desperdicio económico innecesario

Debido a que los sistemas programáticos están automatizados, eliminan la necesidad de buscar manualmente editores calificados y eliminan el proceso largo y tedioso de negociar los cargos por visualización de anuncios.

En cambio, la publicidad programática lo conecta con editores elegibles. Muestra sus anuncios solo a las audiencias a las que se dirige específicamente, lo que garantiza que se tenga en cuenta cada dólar de su inversión publicitaria.

Cómo trabajo de publicidad programática?

Esencialmente, con una agencia de publicidad programática, una marca no desperdicia dinero en mostrar anuncios al público en general y a las personas que probablemente no usarán su servicio o producto. Además, los DSP le permiten establecer un límite de presupuesto publicitario diario, lo que restringe la cantidad de su presupuesto publicitario que se gasta en campañas todos los días.

Tratar con extensas redes de suministro

La mayoría de los DSP de publicidad programática establecidos tienen conexiones y asociaciones integrales y a largo plazo con múltiples plataformas del lado de la oferta (SSP) y socios de tráfico. Por lo tanto, pueden servir a los clientes de manera óptima al tiempo que ofrecen un alcance más amplio, tráfico de editores directos y oportunidades más significativas en general.

Los gerentes de cuentas en dichos DSP también pueden dar las mejores sugerencias para el presupuesto del cliente. Por lo tanto, trabajar con DSP de publicidad programática establecida le brinda una ventaja que no obtendría si colocara manualmente los anuncios en otro lugar.

¿Qué oportunidades adicionales ofrece la publicidad programática en 2022?

Ciertamente, todavía no hemos visto lo mejor de la publicidad programática. Pero, en 2022, se expondrán más canales publicitarios. Así es como la publicidad programática puede ayudar a las empresas en 2022.

Alcance más amplio con anuncios de audio

Los anuncios de audio no son nuevos en 2022, pero serán un medio esencial para las empresas que buscan llegar a una audiencia más amplia. Los canales de transmisión de audio tienen reportado una base de usuarios en crecimiento, lo que significa que más personas están interesadas en el contenido de audio que en el texto. Además, como la programática pasó recientemente al audio, ahora es posible que las marcas publiquen anuncios con el mismo nivel de precisión de orientación que es posible en la web.

Mejores relaciones cliente-negocio a través de datos de primera mano

Ya no es noticia que el uso de datos de terceros pronto puede pasar a la historia. Aunque esto puede causar algunas dificultades, las organizaciones innovadoras pueden recopilar datos propios para desarrollar mejores relaciones con los clientes basadas en campañas directas al cliente.

Estos datos deben acumularse, organizarse y estructurarse en sistemas de publicidad programática, como DMP o CDP. Luego, el DMP se vincula a plataformas publicitarias (DSP), lo que permite una orientación más precisa.

Mejores resultados con Digital Out of Home

Los anuncios DOOH son una forma innovadora de dirigirse a audiencias al aire libre y en movimiento. Los anuncios personalizados y relevantes se pueden mostrar en vallas publicitarias electrónicas con sistemas de anuncios programáticos. Esta técnica publicitaria fomenta la participación e interacción del usuario al aire libre.

Cuando termine la pandemia y las personas comiencen a pasar una gran cantidad de tiempo al aire libre, DOOH puede convertirse en la próxima gran novedad, por lo que las marcas deben aprovechar el momento para adoptar este nuevo medio.

Lo que no debe pasar por alto al elegir una plataforma del lado de la demanda

Al seleccionar una plataforma del lado de la demanda (DSP), hay cuatro cosas clave que no debe pasar por alto para obtener el mejor retorno del presupuesto publicitario. Estos son:

Dispositivos soportados

Un buen DSP debe publicar anuncios en una gran cantidad de plataformas móviles y de escritorio, entre otras. Además, un buen DSP debería poder mostrar anuncios en una amplia colección de sitios web/blogs, navegadores web y aplicaciones para satisfacer una variedad de necesidades publicitarias.

Cobertura de formatos

¿Puede el DSP servir varios formatos y tamaños de anuncios, por ejemplo, anuncios nativos, video en banner, anuncios de medios enriquecidos, anuncios basados ​​en texto, vallas publicitarias, tiras de película, etc.? Si un DSP ofrece esta combinación de diferentes formatos/tamaños de anuncios, que pueden ejecutarse como anuncios estáticos y dinámicos, se encuentra en el lugar correcto para obtener más oportunidades de combinación de medios.

Capacidades de control

Ejecutar campañas publicitarias que no puede optimizar, controlar y analizar es como conducir un automóvil sin frenos: nada puede ser más letal. Por lo tanto, al elegir un DSP, tenga cuidado con la capacidad del cliente para analizar, cambiar y pausar/detener el rendimiento de una campaña en tiempo real, regular la frecuencia de las impresiones servidas, ajustar el límite de gasto publicitario diario, etc.

Capacidades de orientación

Como especialista en marketing, seguramente tiene un retrato bien establecido de su cliente potencial. Por lo tanto, al elegir un DSP, asegúrese de que tenga todas las opciones de orientación que su campaña requiere para obtener rápidamente el máximo ROI de la publicidad.

Para concluir

Las empresas en esta era requieren soluciones innovadoras y automatizadas para mantenerse al día con la competencia y mantener la relevancia de lo que se dirigen a los clientes.

Cuando se trata de marketing, las tecnologías de publicidad programática brindan las mejores oportunidades para la adquisición efectiva de usuarios y un reconocimiento de marca sobresaliente.

A medida que las tecnologías programáticas aprovechan nuevos medios, como audio, DOOH o CTV, brindan más oportunidades para que las marcas creen experiencias de usuario publicitarias significativas y efectivas.

Crédito de la imagen: por David Geib; Pexels; ¡Gracias!


Source: ReadWrite by readwrite.com.

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