ReadyUp lanza plataforma para realizar un seguimiento de los eventos de juegos y deportes electrónicos

Listo ha lanzado una plataforma para realizar un seguimiento de los deportes electrónicos y los eventos de juegos. La compañía dice que su tecnología automatiza el proceso de eventos de marketing, e incluso pone recordatorios de eventos en los calendarios de los asistentes.

La plataforma es una creación de Roderick Alemania, un veterano de los juegos que tuvo que esforzarse mucho para encontrar el negocio adecuado y su equipo. Él empezó Listo en 2017 como una forma de conectar a los jugadores y la gestión del equipo para juegos y deportes electrónicos. La compañía con sede en Oakland, California, tenía muchas cosas a su favor: los patrocinadores y asesores incluían a famosos jugadores profesionales. Johnathan “Fatal1ty” Wendel y Dan “Greenskull” Hammill, un jugador de celebridades con un considerable seguimiento de YouTube.

Pivotando a la gestión de eventos B2B

Pero hace casi un año, Alemania decidió pasar de una empresa de consumo a un modelo de empresa a empresa. Fue entonces cuando ReadyUp cambió a una plataforma para que las empresas organizaran sus eventos para que el marketing y el descubrimiento puedan ser mucho más automatizados, menos costosos y más fáciles de ejecutar.

“Es realmente difícil saber qué eventos se llevan a cabo y cuándo”, dijo Alemania. “Las compañías de videojuegos no hacen el mejor trabajo al generar conciencia. Una vez que se da cuenta de un evento, realmente no hay una manera fácil de incluirlo en su calendario en su teléfono móvil. También creemos que la industria no ha hecho un buen trabajo en torno a ese evento con todas las formas de participar en una transacción. Eso es lo que está haciendo ReadyUp “.

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Arriba: Roderick Alemania es el CEO de ReadyUp.

Crédito de imagen: ReadyUp

Agregó: “Realmente vemos los eventos de manera amplia. Podría ser un torneo en línea o fuera de línea. Puede transmitir contenido de video o lanzar un producto o tener un evento en el juego como un concierto. Pero realmente vemos los eventos como el impulso para reunir a los jugadores sobre su pasión compartida “.

Cada año, la industria de los juegos promedia miles de eventos, incluidos, entre otros, torneos, contenido descargable, transmisiones, experiencias en el juego y grandes anuncios. Estos eventos pueden ser la base para impulsar las transacciones. Sin embargo, Alemania pensó que la industria carecía de una plataforma dinámica para satisfacer las necesidades de los eventos de juegos modernos: descubrimiento, compromiso, calendario y transacciones.

“Las nuevas empresas son un ejercicio de construcción y luego escuchar e iterar en función de lo que el mercado le dice que resuena con sus necesidades”, dijo Alemania. “Esto es lo que el mercado nos dijo que hiciéramos”.

Los clientes de ReadyUp pueden usar la plataforma para atraer a la audiencia y hacer que sigan sus juegos favoritos, se registren para torneos, vean contenido en vivo, compren boletos y mercadería, compartan con amigos y se sincronicen con sus calendarios móviles personales para que nunca se pierdan sus eventos favoritos. . Ya sea que un evento sea en línea o en persona, global o de base, en el juego o en la vida real, ReadyUp quiere mejorar la experiencia del jugador e impulsar el comercio social en el momento, dijo Alemania.

“Desde el punto de vista operativo, esto crea muchas eficiencias financieras”, dijo. “El hecho de que no seamos directos al consumidor significa que no tengo costos de adquisición de usuarios, que, como saben, es, con mucho, el mayor costo de marketing para cualquier persona en el espacio de consumo directo”.

La compañía ha planteado una nueva ronda de inversores ángeles que incluyen a Mark Jung, ex CEO de IGN Entertainment, y Carter Lipscomb, ex director de relaciones editoriales de Sony PlayStation. También tiene asesores, incluido J Moses, miembro de la junta de Take-Two Interactive. (ReadyUp no está revelando la cantidad exacta de fondos).

Trabajando con socios de juegos

Arriba: ReadyUp se ha asociado con ESL.

Crédito de imagen: ReadyUp

ReadyUp es análogo a OpenTable, el servicio que ayuda a los comensales a descubrir restaurantes, excepto que ReadyUp ayuda al público de sus socios a descubrir eventos de juegos. Y al igual que OpenTable, ReadyUp tiene como objetivo impulsar las transacciones.

Los socios iniciales incluyen ESL Gaming, NACE y Topgolf. Esos socios colectivamente tienen una audiencia de más de 15 millones de personas.

“ESL está integrando ReadyUp en sus medios propios y operados”, dijo Alemania. “Y eso podría ser sus sitios web, sus canales sociales y su aplicación móvil nativa. Eventualmente, podría integrarse en un juego “.

Además de eso, ReadyUp ha creado una herramienta de administración para que los socios administren sus eventos. Los organizadores pueden usarlo para ejecutar promociones aprovechando una base de datos maestra conectada a la herramienta de administración. Los consumidores son notoriamente malos acerca de poner información para un evento en su calendario. ReadyUp lo hace por ellos, y puede hacerlo de manera automatizada para que no sea laborioso para los socios que tienen muchos eventos. También es fácil agregar un llamado a la acción, como la compra de un boleto.

Lanzamiento en la pandemia

Arriba: ReadyUp entra en su calendario.

Crédito de imagen: ReadyUp

Resultó que la pandemia era un buen momento para lanzar ReadyUp, ya que las compañías acababan de pasar por la horrenda tarea de reprogramar un montón de eventos físicos y convertirlos en eventos digitales. (Hicimos eso por JuegosBeat Summit 2020 en abril)

“Durante el coronavirus, descubrimos que la mayoría de las principales empresas de eventos administraban sus eventos a través de hojas de cálculo”, dijo. “Cuando llegó COVID-19, tuvieron que hacer manualmente todos los cambios y cambiar manualmente la mensajería. Tomamos un proceso manual y lo automatizamos ”.

La compañía tiene 11 empleados en los Estados Unidos, Canadá y Sudáfrica.

“Cada startup es un viaje, y esto no es diferente a cualquier otra startup que haya tenido”, dijo Alemania. “Ha sido divertido. Es emocionante lanzar el producto, y estamos viendo un mercado de productos realmente fuerte en este momento. Esta es, con mucho, la cosa más difícil pero más gratificante que he hecho en mi carrera. Me alegro de haberlo hecho más adelante en mi carrera porque la experiencia cuenta para muchas cosas “.