Receta de Pinterest para el éxito: cómo las empresas pueden utilizar la plataforma creativa por sí mismas

Hermosas imágenes de muebles, ideas de decoración inusuales, atractivas imágenes de recetas e inspiradoras fotos de vacaciones: ¿suena como un sueño? O a Pinterest. La plataforma es realmente llamativa. Y no solo los usuarios privados, sino también las empresas tienen la oportunidad de construir una comunidad sólida aquí. Si bien se habla mucho sobre Instagram, TikTok y también Clubhouse, Pinterest a menudo parece la plataforma social / de búsqueda olvidada y subestimada. ¡Pero mal! Esta plataforma creativa en particular ofrece un enorme potencial para usuarios y marcas.

Al inicio de Pinterest en Alemania en 2012, estuvimos entre los primeros socios de lanzamiento de la empresa estadounidense. Ocho años después, superamos la mágica marca de un millón de seguidores. En este artículo revelaré cómo se logró este éxito y cómo las empresas pueden comenzar en Pinterest.

Construcción estratégica de marca en Pinterest

Pinterest es la plataforma social más importante para nosotros en el lado del tráfico, porque la URL original se almacena detrás de cada imagen anclada. En nuestro canal, los usuarios pueden obtener inspiración e información a partir de una combinación de fotos de recetas, infografías y videos de alta calidad. El canal responde a preguntas con un enfoque en la alimentación saludable: “¿Cómo como un caqui?” o “¿Qué alimentos son los adecuados para mí como vegano con osteoartritis?” En concreto, esto significa que los seguidores no solo mostramos el “qué” (por ejemplo, la receta o la comida), sino también el “por qué”, y así aportamos conocimiento y valor añadido, de forma periódica y de un vistazo.

¿Cómo pueden las empresas utilizar Pinterest por sí mismas?

Los usuarios de Pinterest buscan ideas en la plataforma, por lo que las empresas tienen la oportunidad de captar compradores potenciales en su proceso de inspiración en una etapa temprana. Por lo tanto, al crear un canal, debe hacerse estas cuatro preguntas de antemano:

1. ¿Quién soy yo como marca?
2. ¿Quién es mi comunidad?
3. ¿Qué quiero comunicar?
4. ¿Cómo creo valor añadido?

Cuando tenga claros estos puntos, estará listo. No necesariamente tienes que recaudar dinero para construir tu canal. Con contenido inspirador e informativo, debes centrarte en el crecimiento orgánico. Su empresa tiene un punto de venta único y usted tiene experiencia en un área, solo tiene que preparar y compartir este conocimiento de una manera visualmente atractiva.

Por supuesto, las recetas, la moda, los elementos decorativos o incluso los muebles funcionan muy bien en Pinterest debido a los atractivos productos. Pero si lo hace bien, todas las empresas, incluidos los proveedores de servicios, pueden presentarse bien. Porque en Pinterest lo que más importa es la calidad de las imágenes. Mientras que Instagram puntúa con el aspecto más natural posible, las imágenes en Pinterest deben verse profesionales.

Consejos para fortalecer su comunidad y aumentar su alcance

Inicie alianzas estrechas con las plataformas de redes sociales y obtenga apoyo en forma de herramientas técnicas y socios externos. Los expertos subrayan la relevancia de su contenido y fortalecen su credibilidad. Esto genera confianza por parte del usuario y un fuerte vínculo con la empresa. A diferencia de otras plataformas de redes sociales, Pinterest no se utiliza como canal de autoexpresión. El enfoque aquí no está en el perfil, sino en el contenido que se puede encontrar en los tableros de anuncios. En última instancia, el objetivo es siempre inspirar a las personas con el contenido, para que guarden los pines (publicaciones) y luego pasen por su sitio web.

Si es posible, debe fijar varias veces al día y con regularidad y tener una amplia gama de tableros de anuncios para que los usuarios puedan encontrar su contenido más fácilmente. Porque Pinterest funciona de manera similar a un motor de búsqueda. Por tanto, las palabras clave también juegan un papel fundamental. Tus palabras clave no coinciden con el pin, nadie las encontrará. Por eso es importante tener un alto rendimiento para lograr buenos resultados. Sobre todo, debe probar mucho para saber qué contenido quiere ver su grupo objetivo. Pruebe diferentes imágenes, videos, palabras clave y tablones de anuncios.

Contenido duradero

En términos de desarrollo de temas, la plataforma funciona de manera similar a otras: aquí también se pueden usar los aspectos más destacados de la temporada como Semana Santa, verano y Navidad. Asegúrese de coordinar los tableros de anuncios seleccionados de acuerdo con la temporada y comenzar antes de la temporada respectiva. Así que ya puedes pinchar para Semana Santa en febrero para inspirar a los seguidores a su debido tiempo. En comparación con otras plataformas de redes sociales, los favoritos de larga duración funcionan muy bien en Pinterest y pueden aparecer en la búsqueda incluso después de meses o años. La longevidad de esta publicación es un claro beneficio en Pinterest. Además de las contribuciones planificadas, siempre debe estar atento a las tendencias más importantes de su industria para poder reaccionar a tiempo y aportar ideas.

Conclusión

No existe una receta única para el éxito de Pinterest que se aplique a todos los negocios. Cada marca tiene que encontrar su propio PVU y, en base a esto, crear contenido dirigido a los usuarios. Sin embargo, con la estrategia correcta, definitivamente puede construir un gran alcance y una comunidad leal y activa. Sigue siendo importante: como una red fuertemente visual, Pinterest prospera con contenido de alta calidad que debe fijarse regularmente y especialmente con las palabras clave adecuadas.

//eatsmarter.de/

Niklas Reinhardt es el director gerente de EAT SMARTER, una editorial dedicada a la alimentación saludable. En 2019 se convirtió en uno de los directores generales más jóvenes de una editorial alemana. Uno de los focos de su trabajo es la expansión del marketing digital. Hasta 2019, ganó experiencia en la empresa como jefe del departamento de “Online y Ventas”, incluida la creación de una unidad programática interna y la fusión de la edición impresa y online. Niklas Reinhardt estudió administración de empresas y comercio electrónico en la Universidad Leuphana de Lüneburg.