Se espera que las compras del lunes cibernético establezcan un récord, pero el crecimiento anual se ha desacelerado | Adobe

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Las ventas de compras del lunes cibernético alcanzaron al menos $ 6.3 mil millones durante parte del día en los EE. UU. Hoy, según el último datos de compras en línea de Adobe Analytics.

No es inusual que los resultados de las compras en línea de Cyber ​​Monday y Black Friday rompan récords, pero en este clima económico es alentador ver que suceda. Aún así, el crecimiento se ha desacelerado desde las temporadas navideñas de 2021 y 2020.

Los consumidores gastaron $6.3 mil millones hasta las 3:00 pm hora del Pacífico para el lunes cibernético. Adobe espera que cuando se haga el recuento final, los consumidores gastarán entre $ 11,2 mil millones y $ 11,6 mil millones por día, lo que convertirá al Cyber ​​​​Monday en el mayor día de compras en línea del año (y de todos los tiempos).

Hoy, los 15 productos más vendidos (no en orden de clasificación) han incluido Legos, Hatchimals, Disney Encanto, tarjetas Pokémon, Bluey, productos Dyson, cochecitos, relojes Apple, drones y cámaras digitales. Las consolas de juegos también siguen siendo populares, junto con juegos como Mario Party, FIFA 23, Madden 23 y Call of Duty: Modern Warfare II.

Durante el pasado fin de semana, los más vendidos fueron Hot Wheels, Cocomelon, Bluey, Disney Encanto, muñecas LOL Surprise, Roblox y Fortnite en la categoría de juguetes. Nintendo Switch, Xbox Series X y PlayStation 5 siguen siendo las consolas de juegos más vendidas, con juegos populares como FIFA 23, God of War Ragnarök, Call of Duty: Modern Warfare II, Madden 23 y NBA 2k23. Otros vendedores importantes incluyeron iPads de Apple, MacBooks de Apple, cámaras digitales, dispositivos Roku, drones, tarjetas de regalo e Instapots.

Las ventas de compras en línea del Black Friday fueron de $ 9,12 mil millones, un 2,3% más que hace un año, y el Día de Acción de Gracias en sí llegó a $ 5,29 mil millones, un 2,9% más que hace un año. Esos estaban por encima de las proyecciones de Adobe. El año pasado, los consumidores gastaron $10.7 mil millones en Cyber ​​Monday.

El fuerte gasto de los consumidores ha sido impulsado por la nueva demanda neta, y no solo por los precios más altos. El índice de precios digitales de Adobe, que rastrea los precios en línea en 18 categorías de productos (complementa el índice de precios al consumidor de la Oficina de Estadísticas Laborales, que también incluye precios de productos y servicios solo fuera de línea, como gasolina y alquiler) muestra que los precios en línea se han mantenido casi estables en últimos meses (-0,7% a/a en octubre de 2022).

Adobe Analytics dice que Cyber ​​Monday establecerá un récord.

Las cifras de Adobe no están ajustadas a la inflación, pero si se tuviera en cuenta la inflación en línea, aún habría un crecimiento en la demanda subyacente de los consumidores, dijo la compañía.

Por categoría, los juguetes fueron un importante motor de crecimiento en los días previos al Cyber ​​Monday, con un aumento de las ventas en línea del 452 % con respecto al día promedio de octubre de 2022. Electrodomésticos (un 305 % más) y productos para bebés y niños pequeños (un 289 % más) también experimentó una fuerte demanda, además de la electrónica (hasta un 276%) y la indumentaria (hasta un 258%).

Los compradores encontrarán hoy descuentos récord para computadoras (con un máximo del 27 % del precio de lista). También se encontrarán ofertas en casi todas las categorías rastreadas, incluidas prendas de vestir (19 %), juguetes (33 %), productos electrónicos (25 %), artículos deportivos (16 %), televisores (15 %) y muebles (11 %). Aquellos que buscan comprar un electrodoméstico deberían considerar esperar hasta el jueves (1 de diciembre), cuando los descuentos alcanzarán un máximo del 18% en promedio.

El gasto de fin de semana se mantuvo fuerte

Los consumidores gastaron más del valor de un viernes negro en comercio electrónico durante el fin de semana en $ 9550 millones, un aumento interanual del 4,4 % ($ 4590 millones el 26 de noviembre, un aumento interanual del 2,6 % / $ 4960 millones en noviembre, un aumento interanual del 6,1 %). En lo que va de la temporada (del 1 de noviembre al 27 de noviembre), los consumidores han gastado un total de $96.420 millones en línea, un aumento interanual del 2,1 %.

Y aunque los grandes días (Día de Acción de Gracias, Black Friday) alcanzaron nuevas alturas, los consumidores gastaron en niveles récord durante toda la temporada. Desde el 1 de noviembre, los compradores gastaron más de $ 2 mil millones todos los días, con 19 días por encima de $ 3 mil millones en gastos en línea. Los descuentos anticipados amplios fueron los principales impulsores del cambio en el gasto de los consumidores.

“Los compradores han visto descuentos masivos la semana pasada, que es exactamente la situación opuesta a la temporada pasada cuando las limitaciones de la cadena de suministro mantuvieron los precios elevados”, dijo Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights, en un comunicado. “Si bien los descuentos tendrán un impacto en los márgenes de los minoristas, también están impulsando un nivel de demanda que puede ayudar a las marcas a generar lealtad a largo plazo y obtener algunas ganancias a corto plazo”.

Información adicional de Adobe Analytics

Durante el fin de semana, las ventas en línea de juguetes aumentaron un 383 % (en comparación con las ventas diarias promedio de la categoría en octubre de 2022), y los juguetes para bebés experimentaron una fuerte demanda (un aumento del 252 %). Otras categorías que aumentaron durante el fin de semana incluyen joyería (un 230% más), artículos deportivos (un 239% más) y ropa (un 217% más).

Con el gasto en línea alcanzando nuevos récords y la inflación afectando a los consumidores, los pagos flexibles se han convertido en una gran noticia esta temporada. En la última semana (del 21 de noviembre al 27 de noviembre), los pedidos de “compre ahora, pague después” aumentaron un 68 % y los ingresos aumentaron un 72 %, en comparación con la semana anterior.

Durante el fin de semana, los teléfonos inteligentes generaron más de la mitad de las ventas en línea por primera vez (52 %, frente al 48 % del año pasado). Sin embargo, Adobe espera que las compras móviles disminuyan el lunes cibernético, según las tendencias históricas. Mucha gente está de regreso en el trabajo y usa computadoras portátiles, que serán el dispositivo preferido para comprar en línea.

Pronóstico para la Semana Cibernética

Adobe espera que la Semana Cibernética (los cinco días desde el Día de Acción de Gracias hasta el Lunes Cibernético) genere $ 34.8 mil millones en gastos en línea, un aumento interanual del 2,8 % y represente una participación del 16,3 % de la temporada navideña completa de noviembre a diciembre.

Se espera que el lunes cibernético siga siendo el día de compras en línea más importante de la temporada y del año, con una recaudación de entre $11,200 millones y $11,600 millones. El Black Friday generó un récord de 9120 millones de dólares en gastos en línea, un aumento interanual del 2,3 %, mientras que el Día de Acción de Gracias generó un gasto en línea de 5290 millones de dólares, un aumento interanual del 2,9 %.

Adobe analiza las transacciones directas de los consumidores en línea. El análisis cubre más de un billón de visitas a sitios minoristas de EE. UU., 100 millones de SKU y 18 categorías de productos.

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Source: VentureBeat by venturebeat.com.

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