La inclusión de socios de búsqueda de Google es una configuración predeterminada al crear una nueva campaña de búsqueda. Para muchos especialistas en marketing, la pregunta sigue siendo: ¿excluir a los socios de búsqueda de Google o incluirlos en la campaña?
¿Qué son los socios de búsqueda de Google?
Google es el motor de búsqueda más grande, pero no es el único motor de búsqueda donde puede buscar sus productos y servicios favoritos. Al crear anuncios de búsqueda de Google, puede mostrarlos en la red de búsqueda de Google y en los sitios web de los denominados socios de búsqueda.
La red de búsqueda de Google son servicios y sitios web de Google tales como: búsqueda de Google, Google Maps y YouTube.
Los socios de búsqueda de Google son sitios web que, como su nombre indica, tienen una asociación con Google. Estos son otros motores de búsqueda, pero también otros tipos de sitios web. Estos son diferentes sitios web que muestran su anuncio y, por lo tanto, pueden tener un efecto positivo en su alcance, clics y conversiones.
Desafortunadamente, no hay transparencia sobre quiénes son exactamente los socios de búsqueda de Google. Esa es una de las principales razones por las que muchos especialistas en marketing no utilizan los socios de búsqueda.
¿Dónde puede encontrar la configuración de socios de búsqueda?
Puede elegir redes al crear una campaña o en la configuración de la campaña. De forma predeterminada, la extensión para los socios de búsqueda de Google y la Red de Display está marcada. Google ve los beneficios de usar estas extensiones, por lo que siempre se incluye esta opción. Sin embargo, dependiendo de los objetivos y presupuestos de su negocio, puede ser valioso usar solo la red de búsqueda y excluir a los socios de búsqueda. ¿Excluir socios de búsqueda en Bing?
Beneficios de usar socios de búsqueda de Google
Al mostrar sus anuncios en más lugares además de la red de búsqueda de Google, aumenta su alcance y visibilidad. Además, muchos anunciantes eligen deshabilitar los socios de búsqueda, lo que a menudo resulta en una menor competencia. Como resultado, a menudo puede generar tráfico a precios de clics más bajos. En otras palabras, al expandirse a la red de búsqueda puede obtener mejores resultados dentro de su campaña.
Desventajas de usar socios de búsqueda de Google
El principal inconveniente de utilizar socios de búsqueda para los especialistas en marketing es la falta de opciones de transparencia y optimización. Google no enumera qué sitios web son y no hay opciones para excluir ubicaciones como en la Red de Display. Tampoco hay opciones para ajustar las ofertas en función de los datos. En resumen, los socios de búsqueda no ofrecen las oportunidades de optimización que ofrece la red de búsqueda. Por lo tanto, depende completamente del algoritmo para contribuir a sus resultados.
En la descripción general de su campaña, los socios de búsqueda de Google pueden dar una imagen distorsionada de sus resultados. Los socios de búsqueda y la red de búsqueda influyen en los resultados de su campaña. En el resumen de la campaña puede ver los resultados de ambas redes. Aquí puede tener un CTR en ambas redes del 10%. Mientras que en la red de búsqueda tienes un CTR del 15%.
En otras palabras, los resultados aparecen más negativos y la exclusión de los socios de búsqueda mejorará los resultados. Muchos especialistas en marketing a menudo ven que los socios de búsqueda generan clics baratos. Esto puede ser positivo, pero si no convierten, tendrá un efecto negativo en los resultados generales. Al evaluar ambas redes por separado, puede evaluar mejor qué tan valiosos son los socios de búsqueda para su empresa.
¿Los socios de búsqueda de Google son valiosos para su empresa?
Que los socios de búsqueda sean o no valiosos para su negocio depende completamente de su negocio, su presupuesto y la configuración de su campaña. Afortunadamente, Google ofrece la opción de comparar los resultados de la red de búsqueda con los socios de búsqueda de segmento.
¿Cómo haces esto?
- Vaya a la descripción general de su campaña (o grupo de anuncios)
- Elija segmento
- Elija el segmento: Red (con socios de búsqueda)
A partir de esto, puede ver claramente qué efectos, positivos o negativos, tienen los socios de búsqueda en sus resultados. De esta forma puedes estimar por campaña si es valiosa o no.
¿Google optimiza los socios de búsqueda? ¡Usa estos consejos!
Aunque Google no ofrece opciones para optimizar para los socios de búsqueda, aún puede optimizar con una serie de métodos.
- Mire el tipo de palabra clave: ¿Utiliza concordancia amplia o frases? Al dividir dos campañas por tipo de palabra clave, puede influir en los resultados de los socios de búsqueda, las palabras clave de concordancia amplia pueden ser la razón por la que los resultados se ven afectados.
- Dispositivos de segmento: los socios de búsqueda pueden funcionar mejor en dispositivos móviles que en PC, al crear diferentes campañas por dispositivo puede lograr mejores resultados.
- Duplique la campaña del socio de búsqueda con una oferta más baja: cree una segunda campaña del socio de búsqueda y configúrela para que no obtenga ningún resultado en la red de búsqueda.
Entonces, ¿elige incluir o excluir socios de búsqueda en su campaña? Tanto si utiliza socios de búsqueda como si no. Se trata de obtener los mejores resultados para sus campañas de búsqueda.
Source: Frankwatching by www.frankwatching.com.
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