¿Un nuevo estilo de casa como activo de cambio? ¡No hacer!

La mayoría de las organizaciones están en constante evolución. Por suerte. Porque quedarse quieto significa retroceder. Por eso, constantemente se determinan nuevas estrategias y se formulan ambiciones. A veces incluso es necesario cambiar de rumbo por completo y se persigue una verdadera revolución (interna). El desarrollo de un nuevo estilo de casa se utiliza regularmente como el activo más importante para lograr el cambio deseado. ¿Una mala idea? Bueno … no de inmediato. Pero tampoco diríamos que el éxito está garantizado. En este artículo puede leer cómo puede hacer que sea un éxito.

Sobre imagen e identidad

de investigar parece que los consumidores a menudo perciben una organización como más innovadora, más exitosa y más moderna después de un cambio de estilo de la casa. A veces, invertir en un nuevo estilo de casa es un paso muy lógico. Pero en la práctica también se suele pensar que una nueva identidad corporativa automáticamente hace que los empleados sean más innovadores, más exitosos y más modernos. Desafortunadamente … con la introducción de un nuevo estilo de casa, la identidad de una organización no cambia automáticamente.

¡Ayudar! Nuestra identidad corporativa ya no encaja

Lo he visto suceder antes: detrás de escena, un grupo relativamente pequeño está trabajando duro en la nueva estrategia de varios años. Pronto alguien dirá que los medios de comunicación actuales ya no se corresponden con las ambiciones de ese momento. Con entusiasmo, la decisión se toma rápidamente: ¡habrá un nuevo estilo de casa! Y no solo eso. ¡Incluso el logotipo se puede modificar por completo!

Debe ser una sorpresa

De nuevo entre bastidores, un grupo relativamente pequeño está trabajando en el nuevo estilo de la casa. Una agencia externa permite que las nuevas comunicaciones coincidan con la dirección deseada de la organización. Algunos empleados participan en este proceso, pero preferiblemente no demasiados. Eso es difícil para la agencia externa. Además, el nuevo estilo de la casa también debería seguir siendo una sorpresa.

Realmente lo vamos a hacer de manera diferente

Y luego … redoble de tambores … ¡inicio! Se explica la nueva estrategia y el nuevo estilo de la casa se presenta con orgullo al final de esta reunión. Casi se siente como una prueba. “No solo estamos diciendo que lo haremos todo de manera diferente a partir de ahora, ¡en realidad lo estamos haciendo! Eche un vistazo: nuestro logo es diferente, nuestra fuente es diferente, nuestros colores son diferentes. Así que en realidad ya SOMOS diferentes “. Pero luego comienza …

¡Sin mezcolanza!

Un colega piensa que el nuevo estilo de la casa es bastante agradable. Otros colegas tienen que acostumbrarse o encontrarlo francamente feo. Algunos no creen que sea necesario un nuevo estilo de casa y se preocupan principalmente por el reconocimiento. Y finalmente, hay un grupo al que realmente no le importa. Están principalmente ocupados con su trabajo diario. Realmente no les importa qué papelería hay en las impresoras. Siempre y cuando no se ensucie.

Estrés en el asesor de comunicación

Pronto siguió un período de gran incertidumbre. Cuanto más grande es la organización, mayor es la confusión. Y especialmente muchos problemas para el departamento de comunicación. Logísticamente, es toda una operación reemplazar el logo en todos los lugares donde se lleva a cabo la comunicación (analógica o digital). Por no hablar de la sustitución de tarjetas de visita, animaciones, folletos, presentaciones, placas de identificación, pancartas, banderas y todos los demás medios de comunicación posibles. El estilo de la casa nueva y antigua se utilizan indistintamente durante un período de tiempo más largo. A veces, incluso años después, aparece un logotipo antiguo en documentos en los que esa ya no es la intención.

¿eh? ¿Lo íbamos a hacer de otra manera?

Todo este lío a veces hace que parezca que la revolución está en marcha en todo su esplendor. La energía del cambio se puede sentir continuamente. Aunque solo sea porque hay cambios visibles casi a diario. Las apariencias engañan. Después de un tiempo parece que la gran revolución no ha sucedido. Pero, ¿cómo es posible? ¿No se indicó claramente cuál era la nueva dirección de la organización? ¡Incluso se había desarrollado un nuevo estilo de casa! Bueno, ya sabes, un proceso de cambio exitoso realmente necesita más que una chaqueta nueva.

¿El orden correcto?

de investigar Parece que la apreciación por un nuevo estilo de casa está principalmente influenciada internamente por el grado de participación en el proceso y la provisión de información utilizada en torno al nuevo estilo de casa. Es por eso que siempre aconsejo no organizar el desarrollo de un nuevo estilo de casa detrás de escena. Para un nuevo estilo de casa, necesita algo más que documentos de políticas estratégicas.

Por lo tanto, involucre a tantos empleados como sea posible lo antes posible. Se convierten en copropietarios del proceso mediante el cual la nueva identidad corporativa se convierte en suya incluso antes de que se cree. Me gusta dar mucho espacio para pensar y asegurarme de que siempre haya algo para elegir. Ya en una etapa temprana comparto diferentes ambientes, opciones y direcciones. Así es como descubres la voz de la mayoría. Y si explica bien ciertas opciones, ciertamente no perderá la voz de la minoría.

No se trata de la nueva identidad corporativa, se trata de lo que representa

La cocreación del nuevo estilo de la casa va preferiblemente de la mano de la reflexión. ¿Porque significa realmente un nuevo estilo de casa? ¿Cómo se traducen las opciones estratégicas? ¿Cómo se siente salir de una manera diferente? ¿Qué te hace eso? ¿Te reconoces en el nuevo estilo de la casa y en la dirección deseada de la organización? ¿Te identificas con el nuevo estilo de la casa? ¿Por qué encaja / no encaja? Este tipo de preguntas no solo contribuyen a la adopción del nuevo estilo de la casa, sino también a lo que representa el nuevo estilo de la casa. ¡¿Lindo, no?!

¿Solo quieres pulir tu imagen? Luego, busque una nueva identidad corporativa rápida. ¿Quieres cambiar tu identidad? ¿Y realmente cambiar algo internamente? Entonces realmente necesitas más que un nuevo logo y algunos colores frescos al estilo de la casa. Mucho más en realidad. ¿Te atreves? ¡Haz que ese proceso sea lo más divertido posible!


Source: Frankwatching by feedproxy.google.com.

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