Una campaña de la policía rumana en asociación con Mercury360

¿Cuántas veces ha elegido un alojamiento en la playa o en la montaña por la vista, la vista que ofrece? ¿Cuántas veces, cuando llegaste, no saliste al balcón o terraza para ver lo que veías? Las vacaciones no están completas al 100% si no tienes una vista, si no tienes un lugar para disfrutar de tu momento de paz con tus seres queridos o para tomar tus más fotos de instagram.

Sin embargo, ¿qué sucede cuando se apresura a llegar a su destino de vacaciones y pisa el acelerador con demasiada fuerza? Corre el riesgo de “disfrutar” de otra vista: la del hospital. Una vista que, sin duda, no está entre tus planes de viaje. Partiendo de esta antítesis de los dos posibles destinos – alojamiento con vistas al mar o montaña y “alojamiento” con vistas al hospital – lanzamos este verano, a nivel nacional, la campaña HOSPITAL VIEW: una campaña para concienciar a los conductores sobre los riesgos del exceso de velocidad. .

El lanzamiento tuvo lugar en un contexto trágico: Rumanía es a nivel europeo el país con mayor tasa de mortalidad por accidentes de tráfico, siendo los meses de verano (julio y agosto) los que presentan los accidentes de tráfico más graves.

Hablando de una campaña de sensibilización, obviamente el objetivo era concienciar a los conductores de las consecuencias de sus acciones. Así que seguí el camino de un conductor, desde el momento en que planea unas vacaciones, hasta que llega. Específicamente, comuniqué el mensaje de la campaña en el momento y lugar adecuados. Vamos a tomarlos uno a la vez:

Planificación de vacaciones. Cuando buscas alojamiento, inevitablemente terminas en OLX, este motor de búsqueda que te permite buscar y encontrar exactamente lo que buscas. Cuando los conductores buscaban alojamiento junto al mar o en la montaña (los destinos más habituales en verano), se encontraban con anuncios con los alojamientos más atractivos y rentables, que además contaban con unas vistas espectaculares. Pero cuando accedieron a ellos, descubrieron imágenes con una vista diferente: la del hospital. La descripción de la oferta fue, de hecho, una exhortación a no acelerar las vacaciones y una referencia al sitio web de la campaña. vederedinspital.ro, realizado por compañeros de Outbox, donde encontraron estadísticas sobre velocidad, recomendaciones, el listado de áreas de alto riesgo de accidentes y el spot televisivo de la campaña.

El camino a las vacaciones. Todos sabemos que cuando conduce, es mejor encender la radio. El spot radial de la campaña fue transmitido y escuchado por conductores que se fueron de vacaciones en frecuencias nacionales y locales, comunicando el mismo mensaje. Pero esta vez, la antítesis estuvo entre los sonidos que escuchas en las vacaciones y los sonidos que puedes escuchar en el hospital.

Además, los conductores vieron el video de la campaña en numerosos DOOH en Bucarest, incluso en el festival Electric Castle, para recordarles que no deben acelerar sin importar el destino que elijan. Y para que la idea resuene en el público principal, los jóvenes conductores, ilustré en el video su prisa hacia el destino a través de secuencias que incorporan para ellos la idea de vacaciones: fiestas, amigos, diversión. Lo puedes encontrar a continuación. Si conoce a alguien que conduce así hasta su destino, puede enviarlo.

“Partimos en esta nueva campaña con un objetivo muy claro: concienciar a los conductores rumanos del riesgo al que están expuestos cuando pisan el acelerador. Todos nos pusimos en marcha imaginando cómo nos divertiremos con nuestros seres queridos y cómo admiraremos juntos la vista del mar o las montañas, pero nunca nos damos cuenta del riesgo que corremos cuando conducimos por las carreteras hacia nuestro destino.

Lamentablemente, no percibimos que la maravillosa perspectiva de unas vacaciones pueda convertirse en otra vista, traumática, la que experimentaremos mirando por la ventana de un hospital, luego de un accidente automovilístico no deseado. Por eso, la campaña “VISTA DESDE EL HOSPITAL” invita a los conductores a un momento de reflexión instándolos a “no acelerar para ir de vacaciones”, a través de un enfoque creativo que expresa las consecuencias directas y brutales del exceso de velocidad. Liviu Țurcanu, Director creativo Mercury360.

Rellenar descanso. Ya sea que ponga gasolina o quiera tomar un café, cuando se va de vacaciones, se detiene en la gasolinera. ¿Cómo sería ver una cama en la que están escritas estadísticas y mensajes enviados a sus seres queridos por los conductores del hospital, después de un accidente de coche? Lo más probable es que se vuelva más consciente de los riesgos y deje que la aceleración se suavice.

Y para volver al público joven, que recorrió cientos de kilómetros durante las vacaciones de este verano, les comunicamos el mensaje donde sabíamos con seguridad que los podríamos encontrar: en el festival y … en Internet. Es decir, a Untold y a través de influencers. La misma cama con mensajes estuvo presente en el área destinada a la activación dentro del festival, junto a un marco en el que los participantes tomaron fotografías que enviaron a sus seres queridos. En resumen, una forma sencilla y emocional de que sus seres queridos sepan que se encuentra bien.

Los influencers de la campaña recibieron un “KIT con ayudas en carretera”: un mapa de carreteras con alto riesgo de accidentes y un marco de fotos en el que “enmarcar” el destino al que llegaron de forma segura.

“Lo que mucha gente no entiende es que el límite de velocidad no es un objetivo, sino un límite. Pero la mayoría de la gente lo trata como un objetivo que debe alcanzarse y, a menudo, incluso superado. Aunque los accidentes graves aparecen constantemente en las noticias, los rumanos se han vuelto indiferente, con una mentalidad como “no me puede pasar” porque esperan recibir esa noticia en este canal. Así, nuestra estrategia fue saludarlos con esos mensajes cuando menos lo esperaban, cuando estaban felices y emocionalmente. Entonces los observé desde la etapa de planificación cuando buscaban alojamiento, luego los sorprendí con la cruda realidad de las consecuencias mientras estaban en la ruta, a través de canales como DOOH, Radio e incluso activación en la carretera, para luego completaron la ruta con un recordatorio igualmente poderoso cuando llegaron a su destino. El susto y los canales inesperados nos ayudaron a llegar exactamente a los oyentes activos ya superar la indiferencia. ”, Madalina Gheorghe, Gerente de cuentas sénior, Mercury360.

Y como todo se hace en equipo, sin el apoyo de Textar Brake Technology y todos los socios involucrados y preocupados por la gravedad del problema (OLX, Avanpost, Mediacom, Kruger-Brent, Linkset) no hubiéramos logrado comunicar esta campaña. en todos los entornos relevantes para los conductores.

“Textar es un líder mundial en el suministro de equipos de frenado, por lo que es directamente responsable de la seguridad de una cantidad impresionante de automóviles que vemos todos los días en la calle. Pero no importa cuán eficiente sea un sistema de frenado, cuando la velocidad desafía los límites de física, viajar en coche puede convertirse en una tragedia. Rumanía necesita tantas campañas como esta para concienciar a los conductores rumanos, ya sean jóvenes o experimentados. La educación vial debería convertirse en una asignatura obligatoria en cualquier escuela, porque, más allá de los frenos rendimiento, la seguridad que ofrece un automóvil también depende de que se conduzca de manera preventiva ”, declaró. Cristina Militaru, Coordinador de marketing regional de Textar para Europa del Este y del Sur.

Al final, un mensaje para quien pisa el acelerador con demasiada frecuencia y con demasiada fuerza y ​​así puede decidir su futuro, el de sus seres queridos o de todos los usuarios de la vía: ser conductor es un acto de inmensa responsabilidad. Conduzca con seguridad sea cual sea su destino y convierta la vista de sus vacaciones en un recuerdo memorable.

El equipo Mercury360: Roxana Păduraru (Directora de arte), Monica-Ana Casangiu (Redactora), Liviu Țurcanu (Directora creativa), Mădălina Gheorghe (Gerente de cuentas senior), Georgiana Bumbu (Ejecutiva de cuentas), Mihaela Bourceanu (Directora de estrategia y servicio al cliente), Mihai Prușan (Especialista de producción senior), Andreea Mangu (Gerente de producción).
Equipo de policía rumano: Grigore George (Comisionado Jefe de Policía, Director Imperial de la Dirección de Carreteras), Dumitrache Gabriel (Comisionado Jefe de Policía, Jefe de Servicio Imperial dentro de la Dirección de Carreteras), Popper Gabriel (Comisionado de la Dirección de Carreteras de la Policía).
Socios: Tecnología de frenos Textar, OLX, Avanpost, Mediacom, Kruger-Brent, Linkset


Source: IQads by www.iqads.ro.

*The article has been translated based on the content of IQads by www.iqads.ro. If there is any problem regarding the content, copyright, please leave a report below the article. We will try to process as quickly as possible to protect the rights of the author. Thank you very much!

*We just want readers to access information more quickly and easily with other multilingual content, instead of information only available in a certain language.

*We always respect the copyright of the content of the author and always include the original link of the source article.If the author disagrees, just leave the report below the article, the article will be edited or deleted at the request of the author. Thanks very much! Best regards!