¡Una producción con más libertad sería un miembro valioso del equipo creativo!

Luka Jovanović, fundador y director de la productora Medios LCF, especialmente para la Red de Marketing, habla de la cooperación entre la agencia y la producción, así como de cómo la postproducción de calidad puede “revivir” una idea mediocre.

La “regla” no escrita es que las agencias establecen una idea creativa, que la producción / postproducción se da cuenta. ¿Es eso realmente así? ¿Hasta qué punto la producción tiene la libertad creativa para proponer a la agencia una modificación de una idea creativa?
En general, se permite que la producción interfiera en el concepto mismo, es decir. una idea solo si ahorra dinero o simplemente resuelve algunos de los problemas, por lo que es realmente necesaria. Creo que la producción con más libertad sería un miembro valioso del equipo creativo. Por supuesto, hay proyectos donde la producción tiene una libertad realmente grande y estos son en su mayoría proyectos “pasión” y que simplemente hacen clic en el nivel de todos los sectores involucrados. No hay muchos de estos proyectos, pero sin duda son un indicador de que la confianza demostrada da sus frutos al final.

La afirmación “la idea es el rey”, así como el hecho de que ninguna ejecución puede “salvar” una mala idea, no tiene validez desde hace algún tiempo. ¿Puede y de qué manera la postproducción de calidad puede “revivir” una idea mediocre?
La producción de calidad ciertamente puede revivir y salvar una idea mediocre, pero no puede convertir una mala cosa en una excelente. El valor de producción siempre estará visible en la pantalla y la marca no será “deshonrada” en ese sentido. El estado del mercado publicitario es tal que la mayoría de los clientes se arriesgan y cualquier buena idea, si va acompañada de una producción de calidad, sale muy bien. En principio, se puede establecer un paralelo con la producción cinematográfica de Hollywood, es decir, la historia. la idea debe ser el pilar alrededor del cual se construya todo. La buena fotografía y la escenografía pueden comprar al espectador, pero no creo que eso sea suficiente hoy en día.

¿Por qué un cliente-agencia creativa-producción-postproducción debería trabajar en equipo desde la elaboración del presupuesto, creando una idea creativa hasta el producto final?
La producción, en mi humilde opinión, no está lo suficientemente involucrada en el proceso de desarrollo de ideas. Al menos ese no es el caso en la mayoría de los proyectos. Por lo general, se obtiene una solución que realmente solo necesita implementarse. Al incluir la producción en el proceso creativo en sí, puede contribuir en gran medida a una mejor realización del proyecto en varios niveles, tanto financiera como creativamente en términos de mejorar la implementación de la idea de publicidad en el panorama más amplio, es decir. un concepto que tiene como objetivo último la satisfacción del cliente y llegar al grupo objetivo de consumidores o consumidores.

Tendencias que marcarán la producción en 2021.
Sin duda, se trata de optimización de costes, reducción adicional de plazos y estilo libre en el rendimiento. Como la situación de Covid-19 ha afectado a todos los sectores en cierta medida, las marcas y agencias se están adaptando a la situación cada una a su manera. Hay muchos desafíos en el juego y simplemente adaptarse a las condiciones es algo para lo que todos tenemos que estar preparados.

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Source: PORTAL by marketingmreza.rs.

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