Ver, pensar y hacer: así es como aprovechas al máximo tu campaña de video

¿Utiliza campañas de vídeo online y quiere sacarles más partido? ¿O le gustaría empezar y necesita algo de inspiración? En este artículo, lo llevaré paso a paso al maravilloso mundo de la campaña de video. También comparto algunos ejemplos inspiradores a continuación.

1. Cree embudos para su campaña de video

Como primer consejo, se recomienda trabajar desde embudos (también llamado fases). Como ejemplo, lo guiaré a través de la configuración Facebook– y campañas de video de Google Ads, en las que desea atraer nuevos usuarios a su sitio web y esperar una determinada acción de ellos.

VER

Esto significa que primero desea llegar a personas que puedan estar interesadas en su producto o servicio. Esto es lo que llamas la campaña SEE. Puede pensar en apuntar a grupos de interés, segmentos en el mercado y audiencias similares. Aquí es importante que excluya a los visitantes del sitio web previamente convertidos.

En esta campaña SEE enfatizas en conocer tu producto o servicio y principalmente mostrar tu marca. ¡Así que enfatice sus PVU! Por ejemplo, Faqta hace esto así:

Pruebe el éxito de esta fase contra el objetivo: llegar a las personas con su oferta. Pensar en KPI’s basado en rango:

  • Puntos de vista
  • Alcance único (personas)
  • Tasa de impresiones
  • Comportamiento de visualización de video (por ejemplo, 50% o Thruplays: reproducido completamente o al menos 15 segundos)

Puede llevar esto un paso más allá al observar también los factores de interés. Como hacer clic en el sitio web o interactuar con su video. Esto le ayudará a determinar si su video es bien recibido, pero no se obsesione demasiado con él en esta etapa.

PENSAR

Al mostrar un video a su audiencia SEE compuesta, puede crear una audiencia basada en el comportamiento de visualización de ese video específico. Por ejemplo, puede establecer que alguien primero haya visto un video al 50% (o más) y luego pertenezca al grupo objetivo. Crea una audiencia personalizada para esto.

Elija audiencia personalizada

De esta forma se crea un grupo objetivo PENSAR. Este grupo objetivo es muy interesante, ya que alguien muestra un gran interés en su anuncio de video desde el paso VER.

Audiencia personalizada basada en la participación

En esta campaña THINK puedes mostrar otro video. Ahora puede ir un paso más allá profundizando un poco más en su oferta, como explicar más detalladamente todas las posibilidades o características y convencer a su grupo objetivo de su experiencia.

En esta fase, la atención se centra en retener al usuario. Un KPI importante aquí es el tráfico a su página de destino y el resto de la participación con su video, como mensajes guardados, me gusta o comentarios.

HACER

Exactamente de la misma manera, puedes comenzar con tu campaña DO, en la que te diriges a personas que pertenecen a la campaña THINK y han visto tu video THINK para una sección determinada.

En esta fase, desea que su público objetivo se convierta, así que hágalo lo más fácil posible para el público objetivo. Piense, por ejemplo, en un formulario de cliente potencial dentro de Facebook, o una referencia clara a una demostración (u otra conversión). Por tanto, la fase DO se basa en la conversión.

Google Ads-videoreeks

También puede traducir esto a otros canales como Anuncios de Google. Por ejemplo, definitivamente se recomienda usar una secuencia de video en Google Ads para que funcione de manera similar. En lugar de insertar videos por separado, una secuencia de video asegura que alguien vea los videos en el orden que usted determine.

Videoreeks Google Ads

Hay varias opciones, y la duración de los videos determina la configuración. Afortunadamente, también hay una serie de videos personalizados, donde puede comenzar sin una plantilla. Simplemente puede arrastrar los videos al lugar deseado e insertar la información correspondiente, como una página de destino y un llamado a la acción.

Plantillas de series

Cuando haya organizado los videos en el orden que desee, se verá así en su campaña:

Serie de videos

Esto asegura que su grupo objetivo pase por una determinada ruta de video, donde puede controlar la secuencia. Puede configurar que alguien pueda, por ejemplo, revisar la serie de videos por completo una vez cada 7 días y que no se produzcan impresiones excesivas con el mismo usuario.

2. Amplíe su público objetivo

Al configurar sus embudos, considere cuidadosamente qué tipo de grupos objetivo son posibles. Por ejemplo, cree un grupo objetivo similar basado en sus clientes actuales o en su lista de correo electrónico. O cree una audiencia dentro de Facebook en la que se dirija a las personas que ya han mostrado compromiso con sus anuncios, pero que aún no siguen su página de Facebook.

Las audiencias de participación pueden ser muy interesantes para su campaña THINK, por ejemplo. Revise todas las opciones e intente establecer un grupo objetivo relevante para que las personas se pongan en contacto con su mensaje SEE.

3. Ajuste sus llamados a la acción por fase

Además, con el uso de embudos no solo puede personalizar su mensaje, sino también su llamado a la acción y la página de destino por fase. Si es posible que desee centrarse un poco más en “más información” en su campaña SEE, ya puede centrarse en “así es como funciona” en la campaña THINK. Por supuesto, puede incluir una llamada a la acción más difícil en la fase DO, como “probar” o “solicitar”. También puede adaptar sus páginas de destino a esto.

Inspiración para su campaña de video

¿Necesitas más inspiración? Luego, piensa qué videos recuerdas bien. Por ejemplo, la publicidad en video de Albert Heijn se me quedó grabada:

Creo que este es un buen ejemplo para la fase SEE. Este vídeo está perfectamente adaptado a la época del año: irse de vacaciones, y le recuerda que, por supuesto, no deben faltar los productos de Albert Heijn.

El video de Coca-Cola a continuación conduce con un buen período previo a una llamada a la acción y, por lo tanto, es bueno para la fase de PENSAMIENTO.

Finalmente: Greetz muestra con varios videos cómo primero recuerdan a las personas que envíen una tarjeta.

El segundo video enfatiza la acción y es un buen seguimiento del primer video. La distinción entre VER / PENSAR y HACER es claramente visible aquí.

De esta manera, llega a un grupo objetivo relevante, adapta su contenido perfectamente a la fase en la que se encuentra alguien y también tiene mucho más control sobre el orden de visualización de su contenido.

¿Tus consejos para la mejor campaña de video?

¿Tiene más consejos para sacar más provecho de su campaña de vídeo online?


Source: Frankwatching by feedproxy.google.com.

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