Ya no es solo el equipo Nike o Adidas

Este fin de semana, Sneakerness, una feria internacional de zapatillas para consumidores, llegará al Kromhouthal de Ámsterdam. El evento, que también tiene lugar en otras ciudades europeas como Colonia, Londres y París, es especialmente para aquellos interesados ​​en el arte, el deporte, la música y la moda además del popular calzado informal. Además: hay una serie de marcas importantes presentes. En Amsterdam, estos incluyen Patta, Foot Locker, Adidas y Puma.

FashionUnited habla con el co-CEO, Matthijs van der Meulen, sobre los desarrollos y tendencias actuales en el mundo de las zapatillas. También habla sobre las oportunidades que surgen para las marcas pequeñas como resultado del enfoque de Nike en un modelo directo al consumidor.

¿Qué desarrollos ves actualmente en la industria de las zapatillas?

En los últimos años ha habido un gran enfoque en Nike, principalmente en el Jordan One. Ese nivel cayó rápidamente, lo cual fue bastante sorprendente. Nike dominó el mercado [met het model, red.] y luego hubo un punto en el que la gente se aburría. Entonces buscaron otras marcas y modelos como el Jordan Four. Además, vemos que la gente sigue menos a las grandes marcas, como Adidas y Nike. Hay más interés en las marcas más pequeñas.

Air Jordan 4 retro. Imagen: Nike

¿A qué marcas se les ha dado una oportunidad como resultado?

Esas son marcas como Karhu. A New Balance también le ha ido muy bien durante los últimos dos o tres años y parece que nadie puede detener a la marca en este momento.

Los consumidores ahora están prestando más atención a las marcas y siluetas para encontrar el mejor estilo y calzado posible. No solo compras una marca. Ya no tienes que tener todo de Nike ni comprar todo lo que tenga que ver con Adidas. Buscan la marca que tiene la zapatilla de baloncesto más bonita o el mejor modelo de seguimiento.

Entonces, ¿ya no es solo el equipo Adidas o Nike?

Precisamente. Por ejemplo, Adidas es muy fuerte en los modelos básicos: Samba y Gazelle lo están haciendo muy bien.

¿Qué tendencias se están formando actualmente entre estos gigantes?

Las marcas al aire libre reciben mucha atención. Sigue siendo un nicho, pero marcas como Salomon de repente están de moda. No podrías haberme dicho eso hace cinco años.

Sandy Liang x Salomón. Imagen: Steven Yatsko

Adidas todavía está luchando con la terminación de su cooperación con Ye. ¿Quién sería una buena alternativa a la marca de moda deportiva?

En el pasado trabajaron mucho con Pharrell [muzikant en ontwerper Pharrel Williams, red.], pero en lo que se refiere a la cooperación, es difícil. Esos son zapatos grandes que necesitan ser llenados. ¿Quién puede llenar el vacío que Vosotros [Kanye West, red.] ¿dejar atrás? No tengo una respuesta clara para eso.

Quizás el nuevo puesto de William como director creativo de moda masculina en Louis Vuitton pueda ser el factor decisivo…

Absoluto. Es un hombre muy profesional, siempre lo ha sido. Conoce muy bien los nichos del streetwear. Si hay una persona, podría ser él.

‘AW22 Samba’-Kapsel de Pharrell Williams. Etiqueta: Adidas

¿Qué otros problemas ves actualmente en el mundo de las zapatillas?

Como empresa, Nike pone toda su energía en un modelo de empresa a consumidor e intenta vender sus productos a través de su propio sitio web. Excluyen al intermediario, es decir, a las grandes tiendas, pero también a las pequeñas tiendas especializadas en zapatillas. Esto también puede resultar contraproducente, o mejor dicho, ya está comenzando a ser contraproducente. Ya no ves buenos productos Nike en las tiendas. Solían estar en todas partes. Incluso en las tiendas especiales de zapatillas, donde se originaron muchas de las tendencias, ya no puedes encontrar buenos modelos de Nike.

¿Qué marcas han ocupado su lugar?

New Balance, Diadora y todas las marcas más pequeñas. Nike es realmente buena para crear publicidad, muchas personas se han lanzado y han intentado tener en sus manos todas las zapatillas de deporte de edición limitada. Pero nueve de cada diez veces, por supuesto, no tienes nada. Si no obtienes tu vigésima Nike, estás harto y cambias a otra marca.

Saucony Originals ProGrid Omni 9. Marca: Saucony

¿Por qué estas pequeñas tiendas independientes son un hervidero de tendencias en zapatillas?

Escuchan lo que sucede en la calle, lo que caliente y sucediendo es. Una marca como Nike carece de eso.

¿Quién está liderando el camino cuando se trata de colaboraciones?

Lo que está haciendo New Balance es realmente genial. Trabajan junto con diseñadores, músicos y artistas jóvenes y frescos, como el rapero estadounidense Action Bronson.
Action Bronson x New Balance 990v6 “Baklava”. Etiqueta: New Balance

Por supuesto, Nike siempre está en el camino correcto con sus colaboraciones.

Finalmente, ¿qué lanzamiento estás esperando particularmente?

A estas alturas, me encanta New Balance y, lamentablemente, descontinuaron mi silueta favorita: la 997. Este año traerán de vuelta la 998, que es mi segunda favorita. Estoy muy contento con eso, pero todavía espero un relanzamiento de 997 el próximo año.

Este artículo apareció anteriormente en FashionUnited.DE. Traducción y edición por Sylvana Lijbaart.


Source: fashionunited.nl by fashionunited.nl.

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